A contagem regressiva para o principal torneio de futebol do planeta já começou a impactar o comportamento dos consumidores brasileiros. Mais do que acompanhar partidas, os fãs estão antecipando a experiência do campeonato por meio de compras, resgates de produtos e investimentos em entretenimento para assistir aos jogos.
Um levantamento da Livelo mostra que, entre 1º e 26 de maio, cerca de 12 milhões de pontos foram utilizados para o resgate de figurinhas relacionadas à competição. O número revela a força da tradicional coleção entre os torcedores e seu papel como protagonista no ecossistema de recompensas da empresa.
Durante o período analisado, quase 400 mil figurinhas foram resgatadas, distribuídas em 2.508 pedidos realizados por 2.247 clientes. O volume total chegou a 11,9 milhões de pontos, fazendo do item o produto mais procurado no Shopping Livelo no mês.
Outro dado relevante é o potencial de atração do produto para novos consumidores. Metade dos clientes que resgataram as figurinhas realizou sua primeira compra no Shopping Livelo justamente motivada pela busca pelo álbum e seus colecionáveis.
O interesse dos brasileiros pelo campeonato também ficou evidente nas pesquisas realizadas dentro da plataforma. Em maio, as buscas relacionadas ao torneio cresceram mais de 1.540% na comparação com abril, evidenciando o impacto que grandes eventos esportivos exercem sobre decisões de compra.
“O movimento evidencia uma mudança no comportamento do consumidor, que passa a utilizar pontos de forma cada vez mais estratégica em momentos ligados a entretenimento, experiências e interesses do dia a dia. A combinação entre pontos e dinheiro, por exemplo, tem ampliado o acesso dos clientes a produtos desejados sem comprometer integralmente o orçamento”, destaca o diretor executivo de Negócios e Growth da Livelo, Marcelino Cruz.
TVs de tela gigante ganham espaço na preparação para os jogos
A expectativa em torno do campeonato não impulsiona apenas a procura por figurinhas. O desejo de acompanhar as partidas com mais conforto e qualidade de imagem também tem influenciado o comportamento dos consumidores.
Segundo a Livelo, as buscas pelo termo “Smart TV” cresceram mais de 3.500% entre janeiro e abril, ultrapassando a marca de 235 mil pesquisas na plataforma.
A preferência por aparelhos de grandes dimensões chama atenção. Entre os modelos mais procurados pelos consumidores estão televisores de 75, 85 e até 98 polegadas, indicando uma tendência de transformar a sala de casa em uma verdadeira arena para acompanhar os jogos.
No ranking de vendas da categoria, a Samsung aparece na liderança, com 35,5% de participação, seguida pela TCL, com 32%, e pela LG, com 17%. “Grandes eventos esportivos têm a capacidade de transformar intenção em consumo e engajamento. O que observamos é um consumidor cada vez mais consciente sobre como utilizar seus pontos de maneira estratégica, conectando benefícios a experiências e interesses reais do seu dia a dia”, finaliza o executivo.
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