A combinação entre futebol e churrasco faz parte da cultura brasileira e ganha protagonismo em uma nova ação promocional de Maturatta Friboi. A marca escolheu o Rio de Janeiro como palco da campanha “Futebol Chama Churrasco”, criada e operacionalizada pela Score, Brand & Shopper Experience, empresa da network Biosphera.ntwk.
A iniciativa foi desenvolvida para aproveitar períodos de maior movimentação no consumo, especialmente durante eventos esportivos, e fortalecer a presença da marca no ambiente de varejo. A proposta parte de uma conexão já estabelecida no imaginário do consumidor: reunir amigos e familiares para acompanhar partidas de futebol ao redor da churrasqueira.
Reconhecida como a principal marca da Friboi para a categoria churrasco, Maturatta construiu a campanha a partir do conceito “Chama”, palavra que faz referência tanto ao fogo da churrasqueira quanto ao convite para compartilhar momentos em grupo. A ideia é acompanhar o consumidor em diferentes ocasiões ao longo do calendário, incluindo períodos de férias e o Dia dos Pais, ampliando as oportunidades de consumo.
A execução foi estruturada com foco na conversão no ponto de venda. Além da criação de materiais de comunicação para as lojas participantes, a operação contempla toda a gestão da promoção, incluindo plataforma digital, atendimento ao consumidor e monitoramento de dados para acompanhamento dos resultados.
“A estratégia foi pensada para conectar marca, contexto e comportamento de compra dentro do varejo, aproveitando um período de alta demanda para gerar visibilidade, relevância e conversão no ponto de venda”, afirma Tati Piovesam, diretora de criação da Score.
Com vigência entre 29 de maio e 26 de agosto, a campanha terá presença concentrada nas lojas participantes e contará com desdobramentos em canais de mídia do varejo, ampliando o alcance da comunicação durante todo o período promocional.
A ação reforça o papel estratégico do ponto de venda como espaço de relacionamento entre marcas e consumidores, mostrando como hábitos culturais e momentos de entretenimento podem se converter em oportunidades de negócio quando integrados a uma estratégia de shopper marketing.
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