No momento da compra de um veículo, é comum o consumidor buscar informações na internet sobre os carros que interessam. Pensando nisso, a Fiat lança a campanha do Novo Ducato, um modelo referência no mercado brasileiro há 25 anos.
O filme da ação destaca que a van da Fiat é completa e que chegou com novo design, mais funcionalidades e performance. “A história de sucesso do Ducato no mercado merece uma campanha a altura. Ele é um produto altamente versátil, com cinco versões e diversas possibilidades, que chegou com novo motor, novas funcionalidades e ótimo custo-benefício. Como o filme apresenta de maneira bem atual, é a melhor opção para todo tipo de cliente”, comenta Herlander Zola, vice-presidente sênior da Fiat na América do Sul.
A campanha “Busca” mostra, de forma didática e bem-humorada, alguém fazendo uma pesquisa sobre vans no buscador da internet e recebendo centenas de recomendações diferentes. Quanto mais refinada fica a busca, com mais qualidades, menos opções aparecem na tela até que o próprio buscador recomenda “Você quis dizer Novo Fiat Ducato”, reforçando que o modelo é referência na categoria e o único com todos os atributos que o consumidor procura.
Frederico Battaglia, vice-presidente de Marketing & Comunicação da Stellantis para a América do Sul, destaca: “Estar há 25 anos no mercado não é para qualquer um. Apenas um veículo excepcional pode conquistar tal reconhecimento. Por isso, estamos orgulhosos em apresentar o Novo Ducato renovado acompanhado de uma campanha Omnichannel, incluindo televisão, algo pouco comum no segmento de utilitários. O filme mostra justamente que o modelo reúne tudo o que o consumidor deste segmento busca e precisa, tanto quando a finalidade é a locomoção de passageiros, como quando é destinado ao transporte de cargas”. O filme da campanha possui duas versões, uma com destaque para a finalidade de locomoção de passageiros e outra com o objetivo de transporte de cargas. Além da veiculação em TV aberta e fechada, a campanha conta com peças para digital incluindo Linkedin, Instagram, Facebook, Youtube, Google, sites e portais verticais.
“Nos espelhamos no comportamento do consumidor dessa categoria de veículos para essa campanha. O comprador de utilitários está sempre em busca de uma combinação de fatores que faça com que o carro funcione da melhor forma para seu negócio, desde motor potente e econômico, até espaço, conforto e design. Então trouxemos esse momento da busca para a campanha e mostramos que tudo que o dono de um negócio procura quando precisa investir, diversificar, começar ou desenvolver seu negócio, só vai encontrar no Novo Fiat Ducato”, conta Ligia Mendes, Creative Experience Director da Leo Burnett TM.
Com a assinatura “Novo Fiat Ducato. Quem conhece, reconhece”, a campanha desenvolvida pela Leo Burnett Tailor Made reforça o sucesso e credibilidade do modelo, além de celebrar seus 25 anos no mercado e mostrar novos features como bancos reclináveis de 17 ou 19 lugares, central multimídia, ar-condicionado com duto central, compartimento refrigerado, apoio de braço e mesa multifuncional e capacidade de carga de até 13m³.
Ficha Técnica:
Agência: LEO BURNETT TAILOR MADE
Título: Carga / passageiros
Produto: Ducato
Anunciante: Fiat
Cco: Marcelo Reis
Vp de Criação: Vinicius Stanzione
Diretor de Criação: Ligia Mendes E Marcos Mattos
Redator: Gabriel Stanzione
Diretor de Arte: Henri Honda
Criação Digital: Henri Honda e Gabriel Stanzione
Diretor de Conteúdo: Wagner Ximenes
Gerente de Conteúdo: Tamires Soares
Analistas de Conteúdo: Pablo Cruz E Bárbara Jadeh
Supervisora de Criação De Conteúdo: Karla Lima
Diretores de Arte: De Conteúdo: Guilherme Lopes E Mikaelle Rocha
Diretora de Produção Integrada: Luciana Kley
RTV: Thiago Campos
Atendimento: Leticia Meira, Sabrina Spinelli, Katia Simonatto, Agatha Ferreira, Karoline Silva e Shirley David
Mídia: Heloisa Goldman, Patricia Naparstek, Paula Ricarte, Rodolfo Contiero, Laura Andrade, Guilherme Leão e Mateus Rikel
Planejamento: Marie Alonso, Rafaela Baradró e Cinthia Pauli
Assessoria de Imprensa: Nathalie Ursini
Aprovação do Cliente: Frederico Battaglia, Ana Luisa Brant, Paula Salerno, Gisele Souza e Cecilia Elia.
Produtora De Filme: Cine
Direção: Walk In
Produção Executiva: Raul Doria E Deo Borba
Assistente De Produção Executiva: Renata Jarud
Direção De Fotografia: Ted Abel
Line Producer: Renata Sabino
Coordenação De Produção: Jair Costa E Roseli Sabino
Direção De Produção: Gustavo Michelin
Montagem: Lucas Camara
Finalização: Cine X
Coordenação De Pós: Sergio Cicinelli E Lucas De Paula
Coordenador De Ilha: Marcos Rodrigues
Pós-Produção: Cine X
Head De Pesquisa: Paula Dalga
Color: Ely Silva
Produtora de Som: A9 Audio
Design Diretor De Produção Musical: Apollo Nove
Produção Musical: Douglas Couto
Produtor Executivo: Nicole Bonani
Coordenação: Paloma Sol
Finalização: Cleuster
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