O Fiat 500e, primeiro carro elétrico da Fiat, chegará ao Brasil no dia 3 de agosto com uma apresentação inovadora ao vivo, cercada por uma ação com o público e muita eletricidade.
O início da campanha de lançamento começa com um projeto digital que terá a participação dos influenciadores Manual do Mundo e Pedro Loos, especialistas em ciência, e Victor Oliveira, jovem criador de conteúdo que fala sobre lifestyle. Eles convidarão os internautas a se engajarem nas redes com a hashtag #SoltaRaio. A ação promete agitar as redes sociais até o tão esperado lançamento em 3 de agosto, quando um raio dará partida no lançamento do Fiat 500 elétrico no alto de um prédio na Ilha Fiscal, na cidade do Rio de Janeiro.
O Manual do Mundo iniciou a ação, compartilhando em seu canal no YouTube uma explicação de como funciona uma bobina (um transformador ressonante capaz de gerar uma tensão altíssima), como é realizada a montagem de uma pequena bobina e como a energia que ela transmite pode ligar uma lâmpada, tocar uma música ou, até mesmo, emitir um raio. Pedro Loos e Victor Oliveira também terão vídeos em seus canais incentivando o público a interagir com a #SoltaRaio.
“O Fiat 500 é um carro muito especial e exclusivo. Ele chega à terceira geração, agora elétrico e deve conquistar ainda mais o coração das pessoas. Além disso, inaugura a eletrificação da Fiat no País. O Fiat 500e promete ser mais um marco na história da marca. Esta ação nas redes sociais pretende convidar e mobilizar o público para a apresentação oficial do modelo na próxima semana”, destaca Malu Antonio, gerente de Marketing e Comunicação da Stellantis para a América do Sul.
A ação digital, desenvolvida pela agência Leo Burnett Tailor Made, convida internautas a postarem fotos e histórias sobre raios com a hashtag #SoltaRaio nas redes sociais. Movimentando os canais digitais, o público enviará “energia” para o dia do lançamento em que um raio dará uma “partida” simbólica no 500e. O site Novo Fiat 500e contabilizará as interações com a hashtags #SoltaRaio compartilhadas pelas plataformas para destravar a ação, proporcionando conexão com o público, impacto e visibilidade para a marca e seu carro icônico. Por meio do site, as pessoas poderão fazer um cadastro e receber informações sobre o lançamento e o veículo em primeira mão.
A ação contará com um evento no Facebook, e será transmitida ao vivo no perfil da Fiat no YouTube e no site do carro no dia 3 de agosto, a partir das 19h. O carro “receberá” um raio vindo da bobina instalada no prédio em frente, simbolizando a partida de lançamento do carro elétrico. Toda a ação terá uma projeção mapeada no prédio, transformando-o em um grande OOH. “Para lançar um fenômeno elétrico como o novo Fiat 500e, chamamos um outro fenômeno elétrico: um raio. Esse foi o insight para a campanha que será toda feita com conteúdos sobre raios e se tornou realidade com a construção de uma bobina capaz de produzir raios com mais de 3 milhões de volts”, explica Vinicius Stanzione, VP de Criação da Leo Burnett TM.
“É extremamente gratificante participar de um projeto que tem tanto a ver comigo e com o público que me acompanha. É ainda mais gratificante poder usar dos conteúdos científicos e de tecnologia para explicar conceitos complexos e mostrar como a Ciência está presente na tecnologia de ponta que está vindo hoje no mercado. Então, produzir esse conteúdo foi extremamente interessante! Foi um desafio, mas foi uma forma muito boa de aprendizado porque assim a gente conseguiu ajudar a Fiat a preparar o lançamento do 500e de uma forma bastante inovadora e que nunca foi feita antes. É muito bom ser dos primeiros”, diz Pedro Loos, influenciador e criador de conteúdo.
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