A Eudora, marca do Grupo Boticário, se une à atriz Susana Vieira para celebrar o Dia do Batom, celebrado em 29 de julho. Na ação, a atriz, que é reconhecida nacionalmente por saber valorizar a si mesma e capaz de causar uma comoção nas redes sociais por seguidores querendo ter um pouquinho da sua autoconfiança, apresenta a linha de batons Eudora Glam Micro Plump, que dá volume em até 5 minutos: para a boca e para a autoestima.
Como aquecimento para a data, teasers com takes que mostram apenas a boca da atriz beijando o espelho, o ombro e passando o batom nos lábios, foram fundamentais para levantar a curiosidade de quem seria a personalidade escolhida para a celebração, que já é tradicional e uma apropriação da marca. A grande revelação aconteceu apenas no próprio Dia do Batom, com o filme de campanha de Eudora sendo divulgado na íntegra para apresentar a autoestima da celebridade de forma divertida e visual e propor que suas consumidoras sejam “um pouquinho mais Susana” como um incentivo linkado à autoconfiança. Em seu discurso, a atriz reforça o quanto se ama e ainda brinca com o nome da marca: “o batom de Eudora, para ser um pouquinho mais Eu”.
E foi nesse tom, como um convite para todos se valorizarem mais, que a marca promoveu uma ação surpreendente, que levou a musa para o Shopping Downtown Barra, no Rio de Janeiro, para rechear o dia das mulheres passando por lá com recados de confiança e autoestima em forma de elogios, em um formato de conteúdo viral que costuma tomar conta das redes sociais por meio de um videocase nas plataformas de Eudora.
A dona de uma autoestima inabalável aparece também em conteúdos na forma de videocast, com dicas para que as consumidoras olhem mais para si mesmas, além de dividir alguns de seus segredos para se manter assim. O mais recente é o Eudora Glam Micro Plump, que contribui para, em suas palavras, se “destacar para o mundo”. “Nossos produtos combinam alta tecnologia, performance e sofisticação. Com eles temos como objetivo continuar contribuindo para que cada mulher se valorize e se perceba como única. Trazer a Susana Vieira, rainha da autoestima, como parceira neste dia, reforça esse compromisso”, conta Raquel Abdala, gerente sênior de branding e comunicação de Eudora.
Visando ao alcance de resultados de branding e performance com criatividade, segmentação e inovação de formatos, Eudora explorou canais que permitam trabalhar as mensagens com as audiências de forma assertiva e integrada em seu plano de mídia. Dessa forma, a estratégia robusta traz investimento em espaços relevantes, como a presença marcante em Connect TV, da Globoplay, e na Netflix, com objetivo de ampliar a audiência. O plano midiático ainda engloba a exibição do filme de campanha em 29 salas de cinema, além do formato interativo de Shake Surprise no TikTok e uma diária no Twitter, que tem como objetivo gerar engajamento.
A celebração do Dia do Batom Eudora conta ainda com um robusto desenho de marketing de influência, que traz um time de influenciadoras como Agatha Moreira, Monique Alfradique e Thaís Melchior, com conteúdos que vão reverberar no Instagram e no Tiktok, e ampla estratégia regionalizada nos estados de Ceará, Maranhão, Pernambuco, Sergipe e praças de Mossoró (RN) e Florianópolis (SC), que contempla a presença de criadores de conteúdo locais, mensagens de autoestima nos espelhos de bares escritos com batom e presença em mídia out of home, como relógios, outdoor e mídias digitais para mostrar o papel da maquiagem na hora de dar um up na autoestima.
Ficha Técnica:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Eudora
Produto: Dia do Batom
Título: Eu
Duração: 1×30″
Território: Brasil
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo
Creative Director: Julia Mota, Lucas Adam
Creatives: Júnior Santos, Jorge Lucas, Mariane Almeida, Carolina Ribeiro e Marcel Macedo
CEO: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visitainer
Group Account Director: Dolores De Pauli
Account Manager: Andrio Foppa
Account Supervisor: Giovanni Napoli e Milena Cruz
Head of Strategy: Gisele Bambace
Planning Director: Mercedes Barusso
Strategy Manager: Tiago Tuiuiú
Insights Supervisor: Carolina Bassili
Head of Content: Patrícia Moura
Content Strategist: Marcos Vinícius Oliveira, Isabella Ribeiro
Curadora de Influência: Emylin Couto
BI Director: Tiago Storni
BI Analyst: Matheus Severino
Co – Head of Media & Effectiveness: Douglas Silveira
Media Director: Tatiana Murakami
Media Manager: Lilian Di Stasi
Media Supervisor: Jayane Lopes
Media Coordinator: Mayra Sales de Oliveira
Media Assistant: Bianca Pirane
Head of Operations: Mariane Goebel
Operations: Victoria Zomignan, Rosana Pelegrini
PR Director: Bárbara Lima
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Senior Producer: Luciane Nuvolara
Produtora Filme: CINE
Diretor: Cris Vida
Ass. de Direção: Natasha Precioso
Dir. de Fotografia: Leo Kawabe
Diretora de Arte: Gabriela Valverde
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente de produção Executiva: Renata Jarud
Executivo de Contas: Renata Sabino
Atendimento de Pós: Carolina Rodrigues Santos
Coordenador de Produção: Jair Costa e Roseli Sabino
Direção de Produção: Tati Ueda
Supervisores de Pós: Sergio Cicinelli e Lucas de Paula
Assistentes de Pós: Jonas Postigo e Flávio Tambascia
Coordenador de Ilha: Marcos Rodrigues
Montagem: João Branco
Pós Produção: CINE X
Finalização: CINE X
Head de Pesquisa: Paula Dalga
Captação Conteúdo Social: Renê Baldissera
Produtora Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor Musical / Trilha: Zé Godoy
Desenho de Som/Finalização: Felipe Abreu e Zé Godoy
Coordenação: Lupa Mabuze
Atendimento: Gabi Takan, Ju D’Alcantara e Robie Palmari
Produtora Content: Brooke
Direção Geral: Bruna Rodrigues
Direção de Produção: Desiree Brancato
Direção de Cena/Fotografia: Eme Azevedo, Cris Santoro
Operador de Câmera: Johnny Carvalho
1º Assistente: Julia Dalmati
Assist Fotografia: Dani Raposo
Direção de Arte: Fabiana Neves
Efeitista: Fabiano Caldeira
Assistente de Arte: Julia Kiss
Contrarregra: Paulo Ricardo
Produção Executiva: Isabella Lynch, Luiz Severo
Elenco: Gianne Albertoni, Yara Sá, Carol Perlingeiro
Figurino: Tamara Salazar
Assistente Figurino: Henrique Turcatto
Make: Paulo Guerra
Assistente Make: Otávio Almeida, Andrey Batista
Edição: Daniella Bragança
Finalização: Guilherme Fuchs
Agência de PR: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Diretora de PR: Alice Zeitune
Gerente de PR: Daniela Sartori
Coordenadora de PR: Fernanda Blanes
Atendimentos de PR: Marcela Camargo Hanada, Alexandra Guida Marinho e Rayssa Arieta
Assistente de PR: Ana Vitória Feitosa
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