A Kimberly-Clark definiu a Dojo como parceira responsável pelas estratégias de creators e conteúdo always on de seu portfólio de marcas no Brasil. A decisão foi tomada após um processo de concorrência conduzido pela companhia para reavaliar sua estrutura de comunicação.
A partir do acordo, a agência passa a atuar junto às equipes de marketing de Huggies, Intimus, Plenitud e Poise, contribuindo na construção de estratégias de influência, conteúdo e presença contínua nas plataformas digitais.
O trabalho terá foco na conexão entre marcas e contexto cultural, buscando desenvolver iniciativas alinhadas aos comportamentos e conversas que movimentam os diferentes públicos atendidos pela companhia. Além das ações com creators, a Dojo também terá papel consultivo na definição de narrativas e formatos de conteúdo.
“Estamos muito entusiasmados com essa parceria, que representa mais um passo importante na evolução da nossa estratégia de comunicação e fortalecimento das marcas da Kimberly-Clark. A chegada da DOJO traz um olhar criativo e conectado ao comportamento do consumidor, ampliando nossa capacidade de construir conversas mais relevantes, ágeis e alinhadas aos desafios do mercado.”, afirma Marília Zanoli, diretora de marketing da Kimberly-Clark Brasil.
Segundo a Dojo, a atuação envolve categorias que acompanham diferentes momentos da vida dos consumidores e que frequentemente participam de debates sociais relevantes. Entre os temas estão menstruação, menopausa, incontinência e parentalidade.
“Atuar nesse segmento é estratégico, especialmente abordando categorias que acompanham toda a jornada de vida do consumidor: do nascimento à maturidade. Além disso, são marcas que lideram conversas corajosas sobre tabus como menstruação, menopausa, incontinência e parentalidade real, o que nos permite exercitar uma estratégia de influência e conteúdo nativo que vai além do entretenimento, focando em utilidade pública, educação e quebra de estigmas”, explica Rodrigo Toledo, Founder e COO da Dojo.
A operação será realizada em conjunto com outras agências que já atendem a Kimberly-Clark. A David segue responsável pela comunicação criativa de Huggies, Poise e Plenitud, enquanto a Africa conduz as campanhas de Intimus e a estratégia de mídia de todas as marcas do grupo. Dentro desse ecossistema, a Dojo concentrará seus esforços no desenvolvimento de narrativas e iniciativas com creators voltadas à construção de conexões autênticas entre produtos e consumidores.
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