A Embratur estreia a campanha Soft Power, criada pela agência Calia, que será veiculada em sete países: Reino Unido, Estados Unidos, China, Alemanha, Países Baixos, França e Canadá, posicionando o país como uma potência emocional e cultural no cenário global.
O soft power brasileiro é natural, autêntico e irresistível. Ele está no som contagiante do samba, na elegância da bossa nova, na capoeira que mistura luta e dança, nas festas populares que transformam ruas em celebrações, na gastronomia que mistura sabores e cria pratos inesquecíveis. Está também na grandiosidade de ícones naturais e paisagens que despertam fascínio e desejo de visitar o mundo inteiro. E o que a campanha traz de mais importante é que o soft power do Brasil vai além da beleza: a hospitalidade e a alegria do povo brasileiro são um diferencial poderoso, fazem com que cada turista se sinta bem-vindo, acolhido e parte dessa energia contagiante.
Em 2025, o país fica com o destaque nos pilares de Cultura e Patrimônio (159 posição global), na força no Esporte e na imagem internacional de um povo amigável e divertido. A campanha aposta nesses pontos fortes para ampliar a influência emocional e cultural do Brasil, reforçando sua imagem positiva no exterior. Esses pilares definem o key visual da Campanha, representando o Brasil em seis imagens potentes que irão transmitir o que é estar no Brasil. Além de atrair turistas, a Campanha Soft Power tem uma estratégia integrada de marca-país: posicionar o Brasil também como fornecedor de produtos e serviços autênticos, de alta qualidade e valor agregado, tais como cachaça, cacau, café, açaí, moda autoral e cinema nacional. Turismo, cultura e economia criativa caminham juntos para impulsionar a presença do Brasil no mundo.
A ação possui uma narrativa que valoriza o “Brasil Core” – nossa essência –, mostra que o soft power brasileiro não é apenas um diferencial, mas uma ferramenta estratégica de atração global. Ao transformar atributos culturais e naturais em experiências desejadas, a Embratur amplia a influência internacional do país e cria oportunidades para o turismo, a economia e a imagem do Brasil no mundo. O lançamento aconteceu na feira WTM Londres, no dia 04 de novembro, e terá duração de um mês. Serão peças de mídia exterior e digitais nos sete países mencionados, contando ações na cidade durante a feira onde a Embratur terá um stand, além de um filme principal de um minuto, representando todo o Brasil e os brasileiros, em conjunto com cinco filmes de vinte segundos cada, para segmentos que estarão na estratégia de divulgação, tais como gastronomia, esporte, cultura e outros.
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