O esporte, a música e o comportamento jovem estão no centro de uma nova iniciativa da NESCAU. A marca da Nestlé apresentou uma edição limitada de embalagens inspiradas na energia das torcidas brasileiras e, ao mesmo tempo, estreia sua primeira coleção de roupas, aproximando-se do universo da moda urbana e do sportswear.
As embalagens especiais chegam ao mercado estampando o achocolatado em pó e o NESCAU Cereal Matinal com ilustrações assinadas por Stip, artista conhecido por trabalhos ligados ao cenário esportivo. O projeto traz uma linguagem visual marcada por cores vibrantes, sensação de movimento e referências à relação histórica dos brasileiros com o esporte.
O desenvolvimento criativo ficou a cargo da Futurebrand, que buscou referências nos chamados match day graphics, elementos visuais bastante presentes na comunicação esportiva contemporânea. A proposta foi criar uma identidade capaz de dialogar com o público jovem e reforçar atributos associados à marca, como energia, atitude e movimento.
“NESCAU® é uma marca que carrega energia e esporte em seu DNA. As novas embalagens comemorativas traduzem esse espírito de forma visual e relevante, conectando-se a um momento cultural tão importante para os brasileiros. Grandes celebrações do futebol costumam marcar gerações, ultrapassando o esporte e se transformando em memória coletiva, comportamento e expressão cultural. Com esta edição especial, buscamos celebrar toda a paixão, energia e conexão emocional que fazem parte desse universo, elevando produtos do dia a dia a itens ainda mais especiais para os consumidores”, afirma Lara Naccache Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé® no Brasil.
Para complementar a experiência, as embalagens contam com QR Codes que direcionam o consumidor para uma jornada interativa no Spotify. Por meio da ferramenta, é possível criar playlists personalizadas e acessar a música “Agora ou Nunca”, desenvolvida por Ana Castela e Pedro Sampaio para a campanha mais recente da marca.
“Meu trabalho sempre investigou a forma como o esporte conecta cultura e emoção. Para NESCAU®, quis criar uma arte que transmitisse movimento, energia e intensidade, traduzindo visualmente a força da torcida brasileira por meio de uma linguagem contemporânea em que futebol, cultura e identidade se encontram”, comenta Stip.
Primeira coleção de roupas
A movimentação da marca não se limita às gôndolas. Pela primeira vez, NESCAU passa a ocupar também um espaço ligado ao vestuário, com a coleção cápsula “Drop Dá Jogo”, disponível exclusivamente em seu site.
Com cerca de 15 peças, a linha foi inspirada tanto no universo esportivo contemporâneo quanto nos figurinos desenvolvidos para o videoclipe da atual campanha da marca. O resultado são roupas com modelagens amplas, elementos gráficos ligados ao streetwear e referências visuais que reinterpretam símbolos associados à identidade de NESCAU, sem reproduzi-los literalmente.
“NESCAU® sempre acompanhou diferentes gerações por meio do esporte e da energia. Entrar no universo da moda é uma forma de ampliar essa conversa com o público jovem, nos conectando ainda mais com temas que fazem parte da rotina e da cultura dessa geração. A coleção foi pensada justamente para traduzir essa energia em peças versáteis, atuais e que tenham espaço no dia a dia das pessoas”, afirma Lara Naccache Miranda.
A direção criativa da coleção foi assinada por Rafael Nascimento, da Another Place, que trabalhou na adaptação dos códigos da marca para uma estética alinhada às referências atuais da moda urbana. “O processo criativo partiu justamente da ideia de transformar a energia de NESCAU️ em algo visual, moderno e desejável dentro da moda. Buscamos referências do universo esportivo e streetwear para criar peças versáteis, com personalidade e que as pessoas realmente queiram usar no dia a dia”, explica Rafael Nascimento, diretor criativo da Another Place.
As embalagens temáticas já estão disponíveis nos principais pontos de venda do país, enquanto a coleção “Drop Dá Jogo” pode ser encontrada em edição limitada no canal digital da marca.
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