As novelas verticais vêm conquistando a atenção do público e despertando o interesse de grandes plataformas digitais, que já enxergam um futuro promissor nesse formato pensado para o consumo ágil. Atenta aos movimentos do mercado, a Localiza, lançou nesta quinta-feira (18) “Destino do Amor: Uma Novela Natalina“, projeto desenvolvido em parceria com Reeh Augusto, ator, diretor, roteirista e um dos pioneiros do formato no Brasil, pavimentando o terreno das novelas para as redes sociais. Reeh, além de responsável pelo roteiro, lidera a produção junto ao time de Marca da Localiza.
Com foco no período das festas de fim de ano – também famosa pelos filmes de conteúdo leve, voltados sobretudo para o público familiar -, a iniciativa reforça a estratégia da Localiza de se conectar com diferentes audiências por meio de narrativas atuais e alinhadas aos hábitos de consumo de conteúdo nas redes sociais. A novela é exibida em formato de collab nas redes sociais da Localiza e de Reeh Augusto, em três capítulos curtos no formato vertical, pensados especialmente para plataformas digitais.
“As novelas verticais nasceram do consumo real das pessoas nas redes sociais. A proposta com esse projeto foi criar uma história relevante e envolvente para o público, com a marca integrada de forma natural à narrativa. A Localiza entra como parte da solução da história, sendo essencial para a jornada dos personagens sem interromper a experiência de quem está assistindo“, explica Reeh.
A trama acompanha Bruno e Camila, dois jovens que têm uma viagem marcada para passar o Natal em Ribeirão Preto (SP). No entanto, imprevistos colocam os planos em risco: Bruno tem o carro danificado e precisa deixá-lo na mecânica por cinco dias, enquanto Camila perde a carona que a levaria até a cidade. Em meio ao perrengue, os dois se encontram sem saber como seguir viagem, até que a solução surge com o aluguel de um carro na Localiza.
A partir dessa decisão, a história se desenvolve em um romance marcado por encontros, memórias e nostalgia. Ao longo da viagem, Bruno e Camila se aproximam e descobrem que já se conheciam na infância, dando novos contornos à relação e ao significado da jornada.
A novela faz parte da atual campanha da Localiza “Simplifica e vai”, mostrando como os diferenciais da Companhia, como o mix de modelos para todas as necessidades, a maior capilaridade do país e a opção da retirada digital, trazem aos clientes mais comodidade, agilidade e conforto, aproveitando em suas viagens o que de melhor o carro pode proporcionar. Ao integrar o serviço de forma orgânica à história, o projeto traduz o papel da Localiza como facilitadora de experiências e viabilizadora de encontros, reforçando o posicionamento de marca conectada à inovação e mobilidade, utilizando o entretenimento como ferramenta para gerar identificação, engajamento e relevância no ambiente digital.
“Estar onde o nosso cliente está, falando a língua dele e entendendo seus novos hábitos de consumo, é o que move a nossa estratégia de marca. As novelas verticais são um fenômeno de engajamento e representam uma evolução na forma como contamos histórias; por isso, trazer a Localiza para esse contexto, de forma nativa e orgânica, faz todo sentido. Com o projeto ‘Destino do Amor’, queremos mostrar que a mobilidade vai muito além do deslocamento: ela é o meio que viabiliza encontros e simplifica a vida das pessoas, especialmente em momentos tão afetivos como o Natal. Essa iniciativa traduz exatamente a essência da nossa campanha ‘Simplifica e vai’: a gente cuida do caminho e tira os obstáculos da frente para que o nosso cliente possa focar no que realmente importa, que é viver a experiência e chegar ao seu destino com agilidade e leveza”, afirma Tatiana Rocha, Diretora de Marca da Localiza&Co.
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