O entendimento sobre o corpo feminino em suas diferentes fases começou a ganhar novas camadas dentro do mercado de beleza e bem-estar. O Grupo Boticário, por meio de seu Centro de Pesquisa da Mulher, conduziu um estudo robusto para investigar como mulheres vivenciam seus ciclos ao longo da vida, da primeira menstruação à menopausa, e quais são as dores, necessidades e desejos que acompanham essas transformações.
A iniciativa contou com a parceria da Estúdio Eixo, consultoria de comportamento e cultura do ecossistema Biosphera.ntwk, responsável por estruturar a pesquisa e identificar padrões relevantes a partir da escuta das consumidoras. O ponto de partida foi uma constatação importante: apesar de fazer parte da rotina de milhões de mulheres, os ciclos femininos ainda são pouco explorados em profundidade, tanto pela indústria quanto pela própria sociedade.
Com uma amostra de 1.200 participantes entre 14 e 65 anos, o estudo investigou aspectos físicos, emocionais e comportamentais da jornada feminina. A pesquisa combinou diferentes metodologias para chegar a um retrato mais completo. A etapa inicial analisou conversas espontâneas em ambientes digitais, enquanto entrevistas com especialistas em saúde, bem-estar e longevidade trouxeram embasamento técnico às percepções identificadas.
Na fase qualitativa, realizada em São Paulo e Salvador, grupos de discussão e diários de rotina acompanharam de perto o dia a dia das participantes durante duas semanas. Já a etapa quantitativa consolidou os dados com mulheres das classes ABC das regiões Sudeste e Nordeste, contemplando diferentes momentos do ciclo, como menstruação, gravidez, puerpério e menopausa.
Os resultados reforçam um cenário ainda marcado por lacunas: sintomas recorrentes — como cólicas, inchaço, dores de cabeça e alterações de humor — seguem impactando diretamente a qualidade de vida, enquanto práticas de autocuidado permanecem pouco estruturadas. Ao mesmo tempo, surgem padrões que atravessam gerações, indicando uma demanda urgente por soluções mais conectadas às realidades de cada fase da vida.
“O olhar para saúde hormonal e os corpos que menstruam, suas necessidades e impactos de cada ciclo ainda são negligenciados pela medicina e, consequentemente, pela sociedade. Estamos, pela primeira vez na história, ouvindo conversas e estudos mais profundos sobre a menopausa, e que o sofrimento físico e mental não deve ser silenciado nem aceito como um destino inevitável.”, afirma Kika Brandão, CEO da Eixo.
A partir desses insights, o Grupo Boticário desenvolveu a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, pensada especialmente para o ciclo menstrual. A proposta vai além do alívio de sintomas físicos, incorporando também aspectos emocionais e comportamentais ao conceito de autocuidado, com soluções alinhadas às necessidades reais de mulheres diversas.
“Somente a partir dessa escuta aprofundada, conseguiremos traduzir demandas históricas das mulheres em soluções concretas, que respeitam a complexidade de cada fase da vida. Mais do que lançar produtos, buscamos promover uma nova forma de cuidado, mais conectada com a realidade de mulheres diversas”, afirma Maria Emilia de Oliveira Brenha Ribeiro, Gerente Sr. Inteligência Estratégica de Produtos e Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário.
Para Kika Brandão, o desafio agora é ampliar o olhar sobre um tema ainda naturalizado de forma superficial. “A gente fala muito de inovação, mas ainda ignora um dos territórios mais óbvios: a vivência cotidiana das mulheres com o próprio corpo. Existe uma naturalização do desconforto que precisa ser questionada, e isso passa por escuta, repertório e coragem de fazer diferente.”
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