Quando a Copa do Mundo FIFA™ se aproxima, não é só o futebol que entra em campo, as marcas também disputam atenção, território cultural e, principalmente, relevância. E poucas fazem isso com tanta propriedade quanto a Budweiser.
Parceira histórica do torneio há 40 anos, a marca da Ambev volta à cena global com “Let it Pour”, uma campanha que deixa de lado a lógica do “assistir” e aposta na experiência coletiva, aquela que começa antes do jogo e termina muito depois do apito final.
Aqui, o protagonismo não está só nos gramados. Está no bar lotado, na sala de casa, na rua que vira arquibancada improvisada. Está no encontro entre desconhecidos que, por 90 minutos (ou mais), passam a torcer como velhos amigos.
“Por mais de quatro décadas, a Budweiser faz parte das celebrações que definem a Copa do Mundo FIFA™, seja dentro de campo, nos bares ou onde quer que os fãs se reúnam”, afirma Richard Oppy, presidente global da Premium Company na AB InBev. “‘Let it Pour’ é o nosso convite para que os consumidores vivam esses momentos ao máximo. Ao lado de Erling Haaland e Jürgen Klopp, conseguimos traduzir essa energia de uma forma que se conecta com fãs ao redor de todo o mundo.”
Criado com a Grey Global, o filme da campanha captura exatamente esse espírito: o futebol como catalisador de emoção. Não importa o idioma, o país ou o fuso, a paixão encontra um jeito de transbordar. E transborda mesmo: em abraços, em gritos, em brindes.
No centro dessa narrativa estão Erling Haaland, que se prepara para viver sua primeira Copa do Mundo FIFA™, e Jürgen Klopp, um dos nomes mais carismáticos do futebol contemporâneo. A dupla funciona quase como um fio condutor entre gerações e estilos.
“Sonhei a vida inteira em representar meu país nesse palco, e agora que esse momento chegou, é uma honra incrível. Na minha primeira Copa do Mundo, vou deixar tudo em campo, então a campanha ‘Let It Pour’ da Budweiser faz total sentido para mim, porque reflete exatamente como me sinto entrando nesse torneio”, diz Haaland, embaixador global da marca.
“A Copa do Mundo inspira otimismo e uma paixão incomparável em cada pessoa que assiste, e poder compartilhar isso com fãs ao redor do mundo é algo realmente especial”, afirma Klopp. “Fazer parte da campanha ‘Let it Pour’ é capturar esse sentimento de quando os fãs se reúnem, compartilham o momento e celebram o que torna o futebol tão especial”, complementa o ex-jogador.
Com trilha de “Feelin’ Alright”, de Joe Cocker, a campanha se desdobra em diferentes pontos de contato — da TV ao OOH, passando pelas redes sociais — mantendo a consistência de uma ideia simples, mas poderosa: deixar o momento fluir.
Do conteúdo à experiência
A Budweiser também ativa sua presença com a promoção Bud Fan Store.
A dinâmica conecta consumo com recompensa e transforma cada compra em uma nova chance de entrar no clima do Mundial. Produtos oficiais da FIFA™, cupons para o Zé Delivery e prêmios maiores, como TVs e cervejeiras, fazem parte do pacote.
“Budweiser sempre esteve ao lado do torcedor, criando experiências que tornam o jogo ainda mais especial. A Bud Fan Store reforça esse papel ao transformar cada partida em uma oportunidade de celebrar e ganhar. É uma forma de levar a energia do estádio para ainda mais pessoas”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
Outro destaque é o Celebration Pack, edição limitada de garrafas de alumínio que revisita momentos icônicos das Copas — um aceno direto à memória afetiva dos fãs.
