A marca de cuidados capilares Elseve, de L’Oréal Paris, inaugura em São Paulo uma pop-up store dedicada ao lançamento da linha Elseve Collagen Lifter. A ativação acontece no Shopping Cidade São Paulo, entre 17 e 31 de março, e convida o público a explorar a nova tecnologia da marca por meio de uma jornada interativa que combina ciência, experimentação e conteúdo.
A iniciativa chega à capital paulista após a primeira edição realizada no BarraShopping, no Rio de Janeiro, onde a experiência registrou alta procura do público. Segundo a marca, as vagas disponíveis para participação nas sessões de experimentação se esgotaram em menos de 24 horas para todos os dias da ativação.
Instalada em um espaço de 108 metros quadrados, a pop-up foi pensada para conduzir os visitantes por diferentes etapas de descoberta da nova linha. Ao longo do percurso, o público tem contato com os bastidores científicos da fórmula, participa de momentos de experimentação dos produtos e acompanha os resultados da aplicação em uma dinâmica que inclui registros de antes e depois.
O ambiente foi projetado para estimular a interação e aproximar os consumidores da tecnologia por trás do lançamento. A estrutura mantém o conceito apresentado no Rio de Janeiro, adaptado ao espaço paulistano para preservar o caráter imersivo da ativação.
Durante a experiência, os participantes também poderão conhecer mais sobre a expertise científica de L’Oréal Paris® e entender como a marca aplica tecnologia avançada no desenvolvimento de seus produtos capilares.
“Com Elseve Collagen Lifter, L’Oréal Paris® traz para o cuidado capilar uma tecnologia inspirada na ciência do colágeno, um ativo já consagrado no skincare. O lançamento responde a uma demanda real das brasileiras por fios com mais encorpordados e movimento, sem pesar. Mais do que apresentar uma inovação, queremos proporcionar uma experiência que conecte ciência, performance e experimentação, aproximando ainda mais a marca dos consumidores”, reforça Victor Ribas, diretor de Marketing de Cuidados Capilares da L’Oréal Paris®.
A estratégia de experiência de marca conta novamente com a parceria da ATENAS.ag, responsável pela concepção, criação e execução da ativação, além da operação do espaço.
As inscrições para participar das sessões de experimentação devem ser feitas por meio do site oficial da ativação.
Serviço — Pop-up Elseve Collagen Lifter
Local: Shopping Cidade São Paulo – São Paulo/SP – Térreo
Data: 17 a 31 de março de 2026
Horários:
Segunda a sábado: das 10h às 22h
Domingos: das 12h às 21h
Inscrições: https://www.loreal-paris.com.br/experiencia-collagen-lifter
