A Eisenbahn estará pela primeira vez no maior rally do Brasil, o Sertões BRB. O patrocínio reforça a campanha Modo Eisen, convidando o público a vivenciar momentos de qualidade, seja assistindo a esportes radicais ou celebrando após a prática, acompanhados por uma cerveja de qualidade.
A marca irá levar as ativações Modo Eisen na Vila, Pit Stop Eisen, Momento Insta Eisen e Câmera Modo Eisen. Esta edição acontece em agosto, entre os dias 23 e 31, passando pelos estados de Goiás, Minas Gerais, Bahia e o Distrito Federal, com largada e chegada em Brasília. Entre os dias 20 e 23 de agosto, no período pré-evento, a Eisenbahn estará presente na Vila Sertões, que é o espaço de preparação dos motoristas e carros. A marca montará espaço exclusivo em um corredor equipado com televisores que exibirão conteúdos sobre o rally e curiosidades das equipes participantes, proporcionando uma imersão completa no Modo Eisen. No dia 23, durante o SuperPrime, ou seja, quando a ordem de largada dos competidores é definida, a corrida será transmitida ao vivo no estande da Eisenbahn.
O Pit Stop Eisen é outra atração e vai reunir pequenos grupos para uma experiência prática sobre o conceito de Perfect Serving. Conduzidos por um sommelier, os participantes aprenderão a forma ideal de servir uma cerveja premium e, ao final, haverá uma competição entre eles. O vencedor será premiado com vouchers exclusivos. Já o Momento Insta Eisen será uma câmera InstaPrint que irá capturar duas fotos instantâneas: uma para o participante e outra para o mural de vivências em Modo Eisen. Além de levar a lembrança para casa, os interessados poderão deixar um recado estilizado no mural. Para entrar na brincadeira, basta ter uma Eisenbahn Unfiltered em mãos e se inscrever, completando um breve cadastro.
No dia 23 de agosto, o SuperPrime contará com um camarote exclusivo onde a Eisenbahn oferecerá a cerveja gelada em uma experiência premium. Além disso, a Câmera Modo Eisen irá capturar momentos criativos dos torcedores na arquibancada, com foco naqueles que realmente vivem a vida na velocidade 1x. Esses closes serão exibidos nos telões do evento e esses sortudos que aparecerem irão ganhar um brinde exclusivo da marca. “Nosso apoio ao Sertões BRB é uma extensão natural do conceito Modo Eisen, que celebra momentos de qualidade em cada detalhe. Ao oferecer experiências imersivas e conectadas ao rally, como o Pit Stop Eisen e o Momento Insta Eisen, proporcionamos aos participantes uma vivência na velocidade 1x e alinhada com a essência de qualidade da nossa cerveja,” comenta Guilherme Bailão, diretor de experiências de marca e patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Com essas ativações, a Eisenbahn materializa o conceito de rally em Modo Eisen, conectando a qualidade premium de seus rótulos com a intensidade e o espírito de aventura do Sertões BRB 2024.
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