A Dulcolax amplia seu portfólio com versão em gotas para atender novos públicos e auxiliar no combate à prisão de ventre. Neste ano, a marca, que é conhecida por abordar seus produtos de forma leve e descontraída, também traz a volta do Sr. Barroso, personagem responsável por dar dicas sobre a prisão de ventre nas redes sociais de Dulcolax. Com o mote #SoltandoVerdades, a ação evidencia a expansão da marca no universo digital com presença no Twitter e novo perfil no Instagram, além de ação com influenciadores no Tik Tok.
Devido à repercussão positiva de 2021, reconhecida por meio do prêmio Effie Awards com a campanha “Sucesso no banheiro com o Sr. Barroso”, na categoria campanhas especiais/influenciadores, a marca traz o Mentor do Trono em novo momento, pronto para auxiliar seus novos poopilos de forma bem-humorada, trazendo educação e informação para o consumidor sobre sintomas, prevenção e outros temas atrelados à constipação. A ativação é uma proposta no formato “real time”, para garantir proximidade entre o Sr. Barroso e seus poopilos com interações nas redes sociais com influenciadores e consumidores. O Mentor do Trono usará a hashtag #SoltandoVerdades para convidar as pessoas a fazerem desabafos sobre o assunto constipação, tema considerado tabu por muitas pessoas.
A ação da MRM com apoio da Mynd8, responsável pela curadoria e gestão dos influenciadores que fomentam a discussão de forma irreverente e cujo movimento será iniciado pela dupla do @divadepressão e contará com @eugisellesouza, @jessicaingrede e @RobsonRogeer na campanha que vai até novembro. A ideia é que eles compartilhem histórias pessoais e verídicas de suas vidas relacionadas à constipação e mostrando como Dulcolax pode ser um companheiro para o alívio da prisão de ventre da noite para o dia.
A nova apresentação do produto nasceu para atender a demanda do público por versões que empoderem o consumidor na hora do uso, por isso, a versão em gotas traz maior controle da dose, com ação suave e que estimula o movimento natural do intestino. A venda de Dulcolax Gotas começou em julho e o produto já pode ser encontrado nacionalmente nos principais pontos de vendas, com distribuição gradual. A marca preparou uma campanha de lançamento com foco no digital entre setembro e novembro e uma ativação integrando todos os canais de vendas com seu parceiro comercial Raia Drogasil.
Marília Zanoli, Diretora de Marketing em Consumer Healthcare na Sanofi, declara: “Estamos atentos às demandas do consumidor com o intuito de proporcionar vidas cada vez mais plenas e saudáveis para esta e futuras gerações, então a família ‘Dulcolax’ cresce, por entendermos que há uma busca por diferentes formas para atender seus pedidos na ‘jornada da constipação’, com ação suave e resultado eficaz. O Sr. Barroso já nos proporcionou o pódio do Effie Awards em 2021, um dos primeiros da categoria farma, o que nos traz a certeza de que estamos no caminho certo de uma comunicação cada vez mais inovadora colocando o paciente no centro”.
Ficha Técnica:
Agência: MRM
Título da Campanha 1: Dulco Gotas
Título da Campanha 2: Volta do Sr. Barroso
CCO: Diogo Pace
Direção de Criação: Kika Mateos
Criação: Marcelo Martins e Bruno Magueta
COO: Isabel Coletta
Atendimento: Fernanda Souza, Camila Chagas e Nathiely Ribeiro
CSO: Lucas Baranzelli
Planejamento: Eduardo Teixeira, Luiz Callonere e Mayara Souza
Mídia: Teresa Urbano, Cibele Coelho, Marcela Isa e Whara Nascimento
Conteúdo: Ruan Muller e Caroline Mancini
Agência influenciadores: Mynd8
Aprovação Cliente: Marília Zanoli, Juliana Mendes, Jaqueline Gimenes, Eugenie Cornuet, Agnes Motta e Higor Souza
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