A Dove transformou um voo regular em uma experiência única e cheia de cuidados para os cabelos. No último dia 26 de fevereiro, a marca se uniu à Azul Linhas Aéreas para oferecer uma ativação especial durante um voo de São Paulo ao Rio de Janeiro, com a missão de resgatar os fios dos danos causados pelo verão. A ação contou com a presença da jornalista e apresentadora Astrid Fontenelle, que assumiu o papel de comissária de bordo, criando um clima descontraído e divertido a bordo.
A bordo do voo, os passageiros foram surpreendidos com um kit exclusivo da linha Dove Bond Intense Repair, que promete resgatar a saúde capilar. Além de Astrid, outras influenciadoras como Marieli Mallmann, Dani Rudz, Polly Viana e Mariana Mendes também participaram da ativação, levando a experiência para suas redes sociais e compartilhando o momento com seus seguidores. E não parou por aí: mais 49 voos da Azul receberão a ação nos próximos dias, proporcionando a oportunidade de experimentar os cremes leave-in de Dove Bond Intense Repair, uma solução eficaz para proteger os cabelos durante a estação mais quente do ano.
Para ampliar o impacto da campanha, Dove marcou presença no Aeroporto de Congonhas, em São Paulo, com uma ação de mídia OOH e a instalação do posto “Salva Cabelos” no saguão principal. Até o dia 4 de março, os viajantes poderão ganhar brindes e experimentar os benefícios dos produtos. A Droga Raia, localizada próxima ao embarque, também teve sua vitrine envelopada com a linha, criando uma extensão da ativação no terminal.
“A ativação dentro da ponte-aérea nos permite levar de forma leve e divertida a mensagem sobre a importância de cuidar da saúde dos fios, principalmente no verão, quando o cabelo sofre mais com a exposição ao sol, água do mar e cloro. Queremos impactar nossas consumidoras em situações cotidianas inesperadas e, por isso, focamos no destino preferido de muitas brasileiras no Carnaval para aquecer estas conversas com a ativação”, afirma Mariana Martins, Diretora de Marketing de Haircare de Dove.
A linha Dove Bond Intense Repair foi formulada para atender todos os tipos de fios e texturas, oferecendo uma rotina capilar completa com proteção contra danos futuros e uma solução potente para cabelos severamente danificados. Sua fórmula promete resgatar instantaneamente os fios, restaurando sua estrutura e fortalecendo as ligações capilares rompidas. “Com a linha Dove Bond Intense Repair, que teve sua tecnologia desenvolvida ao longo de 10 anos, oferecemos uma solução eficaz para a reconstrução capilar a nível molecular desde o primeiro uso, o que reforça o pioneirismo da marca no segmento de reparação e o compromisso de Dove com os cuidados capilares”, conclui a executiva.
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