A INVIAN criou uma infraestrutura para ampliar os canais de comercialização de inventário de mídia OOH e retail media. Batizada de INVIAN ADS, a solução permite que exibidores disponibilizem seus espaços para diferentes perfis de compradores, de pequenos e médios anunciantes a agências e grandes marcas que utilizam compra programática.
Apresentado durante a ALOOH 2026, em Lima, o INVIAN ADS opera a partir de uma mesma base de inventário e disponibilidade em tempo real. Segundo a empresa, os preços são calculados pelos motores da plataforma considerando fatores como ocupação, sazonalidade, período solicitado e contexto de cada ponto, em vez de depender de uma tabela fixa.
Uma das propostas é facilitar a compra por pequenos e médios anunciantes por meio de canais como WhatsApp, chat do próprio veículo e links em ambientes digitais. A jornada pode ser realizada com a identidade do exibidor, que mantém a gestão do inventário e o relacionamento com o cliente.
Diferentes canais conectados ao mesmo inventário
Segundo a INVIAN, são 13 motores de venda conectados à mesma base de inventário. Entre as possibilidades estão o WhatsApp do vendedor, QR Codes instalados nas telas, chats nos sites dos veículos, links em redes sociais, ferramentas de planejamento para agências, demanda programática e agentes de inteligência artificial.
A empresa afirma que o exibidor pode escolher quais canais deseja utilizar sem trocar o gerenciador de conteúdo ou instalar um novo player.
A INVIAN também mantém um marketplace que funciona como canal adicional e pode ser ativado pelo próprio exibidor. A proposta é permitir que veículos regionais alcancem demandas que não chegariam diretamente às suas operações. A participação nesse ambiente é opcional.
O modelo de negócio do INVIAN ADS não prevê custo fixo de entrada. A empresa é remunerada por meio de uma participação sobre as vendas geradas pela infraestrutura.
Agentes de IA entram na comercialização de mídia
Outra frente do INVIAN ADS é a chamada venda agêntica, que utiliza agentes de inteligência artificial no processo de descoberta e negociação de inventário.
Segundo a INVIAN, a infraestrutura foi desenvolvida para tornar o inventário de seus clientes encontrável e negociável em assistentes utilizados por planejadores e anunciantes, entre eles ChatGPT, Claude e Gemini.
A solução integra sistemas que já fazem parte da operação dos exibidores, como cadastro e gestão de inventário, campanhas, operação e manutenção, monitoramento da rede, exibição e programação de conteúdo, planejamento com dados e conciliação, direcionando essas informações também para a área comercial.
“Não queremos ser o protagonista da venda do anunciante, queremos ser a infraestrutura global por onde essa transação acontece. Não somos a vitrine, somos o trilho por onde passa cada venda. E o inventário do exibidor não está vazio por falta de demanda, está vazio porque ninguém respondeu a ele”, diz Kelson Schmitt, CEO da INVIAN.
O INVIAN ADS está disponível para exibidores e redes de retail media. Segundo a empresa, a infraestrutura pode operar em diferentes mercados, idiomas e moedas, com registro do inventário pelo próprio veículo.
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