O Boticário escolheu a novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo, como uma das frentes de comunicação de Nativa SPA Ameixa Intensa. O produto aparece em uma ação de merchandising envolvendo os personagens Iuri e Ingrid, interpretados por José Loreto e Agatha Moreira.
A inserção faz parte de uma estratégia que conecta televisão, redes sociais e lojas para apresentar o produto e estimular a experimentação.
“Uma estratégia bem integrada é importante para manter a perenidade do produto, assim o lançamento não termina depois do consumidor conhecê-lo. Por isso é importante construir a relevância, provocar o desejo de experimentação e criar oportunidades para que ele experimente e compre”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. “Nesse contexto, o merchandising é uma peça importante para ampliar a conversa e colocar o produto dentro de uma situação de desejo”.
Produto entra na relação entre Iuri e Ingrid
Desenvolvida e assinada pela AlmapBBDO, a inserção utiliza a interação entre os personagens para trabalhar o conceito de “intensidade em dobro” de Nativa SPA Ameixa Intensa.
Na cena, a fragrância desperta o interesse de Iuri e dá espaço para Ingrid apresentar o produto. O conteúdo também conecta a narrativa à experimentação nas lojas e à dinâmica de distribuição em dobro de miniaturas.
Nas redes sociais, o Boticário explora o universo visual da ameixa em diferentes conteúdos. Entre as ações está o Blast de Ameixa, experiência digital criada em torno do ingrediente. A estratégia também conta com influenciadores e conversas relacionadas a tendências, comportamento e cuidados corporais.
“Quando conseguimos fazer com que uma ideia criativa seja reconhecida na televisão, compartilhada nas redes e vivenciada na loja, construímos uma estratégia que vai além da comunicação e passa a contribuir para o negócio. Nativa SPA Ameixa Intensa foi pensada justamente para transformar a força cultural da ameixa em desejo e esse desejo em experiência”, conclui Carolina Carrasco.
Boticário distribui miniaturas de Ameixa Intensa
Como parte da estratégia, o Boticário preparou uma dinâmica de distribuição em dobro da miniatura do Creme Desodorante Perfumado Corporal de Nativa SPA Ameixa Intensa. Para retirar os produtos, os consumidores deverão realizar um cadastro no aplicativo da marca e buscá-los nas lojas do Boticário.
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