A Dove acaba de fechar uma parceria com o hub de conteúdo Obvious, visando a campanha de divulgação do clássico “Dove da tampinha azul”, que é voltada para a geração Z. A collab se inicia com o lançamento de um episódio patrocinado no podcast Bom dia, Obvious, estrelado por Marcela Ceribelli, CEO e Diretora Criativa da Obvious, e Jana Rosa, fundadora do Bonita de Pele.
Durante quase 43 minutos, as amigas contam com quem dividem e confiam seus segredos, entre eles, o uso de Dove para cuidar, reparar e proteger as axilas desde o primeiro uso. “Queremos elevar o cuidado e proteção de Dove a um novo patamar, mostrando que o desodorante faz parte do ritual de cuidado da geração Z. Então vimos a parceria com a Obvious como uma oportunidade ideal para a marca se comunicar com esse público de uma maneira leve, descontraída e com conteúdo relevante”, diz Juliana Masotti, Gerente de Conteúdo da Unilever Brasil.
Vania Godoy, gerente da marca Dove na categoria de Desodorantes, ainda complementa: “O nosso desodorante já é amplamente conhecido e escolhido pelas mulheres mais maduras. Esse segredo merece ser compartilhado!”. “Na Obvious, a gente acredita no poder da vulnerabilidade, por isso esse episódio de cumplicidade e segredos entre amigas é tão especial. Também enxergamos o papel de rituais de amor próprio no nosso dia a dia, então faz todo o sentido celebrar o Dove da tampinha azul, que já faz parte da vida de muitas de nós há muito tempo”, declara Marcela Ceribelli.
O investimento no projeto casa com um momento em que o consumo por podcasts tem crescido cada vez mais, principalmente entre os mais jovens. Segundo estudo do Spotify, os Gen-zers consomem o formato duas vezes mais que as demais faixas etárias. A plataforma registrou no primeiro trimestre de 2022, em relação ao ano anterior, um aumento de aproximadamente 40% na audiência média de podcast entre este grupo.
Também de acordo com o relatório global de tendências anual do streaming, o Culture Next, apenas no Brasil, os jovens entre 18 a 24 anos ouviram 111% mais podcasts sobre saúde mental no 1º trimestre de 2022 do que em 2021, sendo o gênero de podcasts mais ouvido pela Geração Z no mundo todo. Para eles, essa mídia vai além do entretenimento e serve como um espaço para conhecimento, aprendizado e até mesmo catarse, uma vez que as redes sociais aumentam suas inseguranças já que expõe as tentativas e falhas desses jovens na busca por uma identidade. Além do episódio que já está disponível nas principais plataformas de streaming de áudio como Spotify a parceria se estende até novembro com conteúdos co-criados nas redes sociais, newsletter e outras ativações que envolvem a comunidade Obvious.
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