A Dove, dando continuidade à sua presença na novela Vale Tudo, reforça o protagonismo da linha Bond Intense Repair com o lançamento do concurso #VocêNoBondDeDove. Atenta ao que suas consumidoras sempre pedem – a chance de participar das campanhas – Dove lança uma ação com premiações diárias e a oportunidade única de tornar-se a nova embaixadora da marca e aparecer no remake de Vale Tudo.
Na promoção, que acontece até 16 de julho, prêmios diários de R$500,00 + um kit de Dove Bond Intense Repair serão distribuídos. E a grande vencedora receberá R$50 mil e participará da novela como embaixadora da marca, estrelando uma campanha assinada pela agência fictícia da novela, a Tomorrow.As segun das e terceiras colocadas também serão premiadas com, respectivamente, R$5.000 e 1 Smartphone; e R$3.000 e 1 kit com secadores.
Para participar, a marca incentiva os consumidores a usarem toda a criatividade para gravar um vídeo autêntico, usando a linha Dove Bond Intense Repair e postar no TikTok ou Instagram, marcando @dovebrasil e usando a hashtag #VocêNoBondDeDove. A grande vencedora será anunciada nas redes sociais da marca. O anúncio de início do desafio será feito nas redes sociais da marca. Após a estreia, a divulgação se expande para um capítulo da novela e para outros canais, com pré-rolls em plataformas de streaming para convocar as noveleiras a se tornarem influenciadoras de Dove Bond.
A iniciativa faz parte da estratégia da marca em fortalecer a conexão com o público por meio de narrativas relevantes e de impacto cultural. Sempre atenta às conversas com suas consumidoras, Dove impulsiona a nova fase da categoria de Hair Care. Essa movimentação tangibiliza a tecnologia Bond, reforçando o pioneirismo e os benefícios de Dove. A estratégia foi desenvolvida em parceria com as agências Ogilvy, Tastemakers, U-Studio e Initiative.
“Essa ação nasce do desejo das nossas consumidoras de serem notadas por Dove — algo que elas expressam há muito tempo. A novela foi o palco ideal para atender a esse pedido, por falar diretamente com essas mulheres e fazer parte da rotina de tantas brasileiras. Queremos que se sintam representadas e vivam o protagonismo que Dove sempre defendeu, especialmente em uma campanha de cabelos — um território de expressão e autoestima para tantas delas.” — explica Mariana Martins, Diretora de Marketing de Dove Hair.
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