A Doritos dá a largada na sua campanha que marca a estreia oficial no universo de Fórmula 1 em 2025, com muita atitude, paixão e adrenalina. A iniciativa é um dos pilares da marca que reforça seu posicionamento de autenticidade e ousadia, e o público poderá acompanhar os desdobramentos desse momento icônico de forma online e pelas ruas de São Paulo, além de poder participar da promoção da marca e concorrer a capacetes oficiais de corrida e mini capacetes.
Para reforçar a presença nacional e provar que essa conexão com a velocidade e a atitude estão em todo lugar, a marca implementou uma variedade de ativações focadas na Fórmula 1. A campanha criada pela agência Almap BBDO celebra a atitude de quem ousa dentro e fora das pistas. Além disso, DORITOS concentra seus esforços para tornar a FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025, em 7, 8 e 9 de novembro, ainda mais inesquecível.
“DORITOS sempre se conectou com quem ousa e tem coragem de ser você mesmo. A parceria com a F1 é extremamente estratégica, pois reforça essa atitude, unindo a energia das arquibancadas, a ousadia dos pilotos e o espírito global do esporte. É a chegada da intensidade de DORITOS às pistas, com patrocínio previsto para os próximos 5 anos”, explica Samia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.
Entre os diferenciais da campanha, o plano de mídia – desenvolvido pela agência Bakery by Ampfy – vai do digital ao mundo de ativações físicas. Serão executadas ações de alto impacto como envelopamento de trens e dentro do metrô, levando a energia da pista para o transporte público que conduz muitos fãs ao autódromo. Além disso, a campanha contará com OOH especial nas ruas de São Paulo e ativações no aeroporto de Guarulhos reforçando a atitude de quem assume o volante. Samia destaca a sinergia entre a marca e o esporte: “A F1® é o auge da ousadia, da performance e da paixão intensa e DORITOS é exatamente isso. Essa parceria mostra que nossa marca está onde a adrenalina acontece. Na pista e na arquibancada, o que queremos é inspirar nossos consumidores e consumidoras a viverem intensamente, com essa mesma paixão e coragem”, conta a executiva.
A fanzone acontece de 7 a 9 de novembro no kartódromo de Interlagos e oferecerá shows, simuladores e telões para acompanhar as corridas. Ativações de marca, como de DORITOS, também estarão disponíveis para o público participante. No espaço da marca, criado pela agência Valiant, o público poderá mergulhar ainda mais no universo da Fórmula 1. O stand contará com uma ativação chamada “Crunch Radio”, onde o público poderá espelhar a intensa comunicação por rádio das equipes de corrida, proporcionando uma imersão direta e divertida da F1. E o ponto alto será com uma corrida de bolinhas que desafia os fãs e entrega pura diversão no clima da FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025. O espaço ainda conta com um photo opportunity temático para registrar a experiência.
Para amplificar a experiência e celebrar a parceria eletrizante, DORITOS lançou uma promoção que colocará os fãs no calor da corrida para concorrer a capacetes oficiais e mini capacetes exclusivos da marca. A mecânica para participar é simples e abrange todo o portfólio da marca. Basta adquirir um produto participante, localizar o código promocional na embalagem e cadastrá-lo no site oficial ou enviá-lo via WhatsApp (para 4022-9039). Após leitura, compreensão e confirmação de aceite do regulamento, o consumidor descobre na hora se foi contemplado com um exclusivo mini-capacete da marca, um item ousado para os fãs da velocidade.
Além do prêmio instantâneo, cada código cadastrado gera um número da sorte para concorrer aos sorteios semanais do prêmio principal: um capacete profissional DORITOS + F1. O período de participação vai até dia 9 de novembro de 2025. A lista completa de produtos e o regulamento estão disponíveis no site da promoção para que os fãs possam acelerar a sua participação.
Ficha Técnica:
Título da campanha: Doritos Parceiro oficial da Fórmula 1
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: PepsiCo
Título: Bold Stories
Produto: Doritos®
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VP Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor de Criação: Thiago Bocatto
Criação: Caique Guadanucci, Gustavo Novaes, Hiroito Takahashi , Isabela Remelli
Atendimento: Marcelo Porto, Marcus Avena, Cindy Fujii, Lais Barbara, Beatriz Bassetto, Débora de Andrade
Estratégia: João Gabriel Fernandes, Maju Strasburg, Lucas Zem, Julia Albero, Gustavo Oliveira e Isabella Asheri
Estratégia de Conteúdo: Raphael Caffarena, Ingrid dos Santos, Noah Domingues
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Revisão: Eliana Pavan
Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Charles Nobili e Marcia Granja .
PepsiCo: Cecília Dias, Giovanna Miranda, Samia Chehab, Teresa Orlandi, Tayna Novoa, Paulo Victor Almeida,
Isabela Castilho, Nubia Dias, Ana Laura Ribeiro dos Santos, Brenda Novais e Thiago Tufano.
Agência: Bakery – Powered by Ampfy
VP de Mídia e Growth: Sergio Brotto
Gestão de Mídia: Camila Costa e Bruna Meta
Estratégia, Planejamento e Operação de mídia: Mariana Corrêa, Patrícia Costa, Gabrielle Kovalski, Matheus
Almeida, Fernando Allain, Illana Reis e Byanca Meta
Agência de PR | Inpress Porter Novelli
Gerente de atendimento: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Barbara Crivelaro, Maria Clara Conceição e Manuela Carrijó
Agência de conteúdo | BR Media
Diretora de conta – Bianca Chagas
Gerente de conta – Raíssa Souza
Atendimento Sênior – Paola Segura
Atendimento Pleno – Rodrigo Ribeiro
Diretora Comercial – Thais Semer
Sales – Mariana Midea
Diretora de B.I – Andrea Cabral
Diretora de Atendimento Grupo Farol – Jade Neves
Atendimento Grupo Farol – Giovanna Pio
Agente de Talentos Grupo Farol – Bruna Gianinni
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