A Docile lança sua nova campanha institucional a partir de um novo posicionamento de mercado, que reforça o poder da gentileza na vida das pessoas. Rayssa Leal, skatista, medalhista olímpica e embaixadora da marca, será a grande estrela da ação, que faz parte de estratégia robusta de branding, com entregas relevantes até o final do ano.
A ação tem como mote “gentileza muda tudo” e convida o público a reconhecer e praticar pequenos gestos que têm o poder de transformar momentos comuns em experiências memoráveis. Por meio de narrativas simples e próximas da realidade, a Docile reforça que a gentileza não apenas aproxima as pessoas, mas também cria conexões verdadeiras e duradouras. A gentileza faz parte da marca, que propõe, de diversas formas, ao longo do tempo, mudar a vida das pessoas e construir memórias afetivas a partir de gestos gentis. “Mais do que adjetivo e fio condutor das nossas comunicações, a gentileza é uma plataforma estratégica que direciona o negócio, guia nossas decisões e baliza todas as nossas ações dentro e fora da empresa. É o que somos”, afirma a gerente de marketing da Docile, Jaqueline Hartmann.
A proposta agora é mostrar “a grandeza da gentileza” através de um visual contemporâneo que desperte o interesse do público. Mãos gigantes que oferecem doces e também conduzem gestos gentis são o novo caminho para tangibilizar esse ativo – e fortaleza – da marca. Os filmes da campanha trazem Rayssa Leal como protagonista em diferentes situações do dia a dia que, à primeira vista, podem parecer adversas ou desafiadoras. Em cada uma delas, no entanto, a gentileza surge como caminho para resolver os pequenos impasses com empatia e cuidado com o outro. Felipe Gustavo, amigo – e irmão de vida – da atleta, também participa da produção, que se passa em cenários marcantes da vida real, como um aeroporto movimentado e uma comemoração de aniversário, trazendo ainda mais autenticidade às narrativas. A agência Global assina o projeto.
“Ficamos muito felizes de colocar no ar mais uma campanha com um significado tão potente como esse. Sempre tivemos a gentileza como um dos nossos maiores atributos na Docile, tanto na comunicação quanto nas relações com clientes, parceiros e público interno. Sabemos do potencial de transformação que um gesto simples pode gerar no dia a dia das pessoas e queremos reverberar cada vez mais essa mensagem”, comenta Jaqueline. Ela destaca que as campanhas institucionais não são apenas conceituais, mas resoluções de tensões do consumidor e ocasiões de consumo. “A marca está atenta aos movimentos do público por meio de pesquisas e da proximidade constante, por isso trabalha a gentileza de forma consistente, indo além da comunicação. O projeto apoiado pela Docile em Imperatriz, no Maranhão, que aproxima crianças do skate, é um dos exemplos disso.”
A campanha passa a orientar as demais estratégias desenhadas pela Docile para fortalecer o reconhecimento da marca e potencializar as vendas. Alguns exemplos de ações importantes a partir do lançamento da campanha são o Halloween e a presença no STU SP Internacional, além de outras grandes notícias que serão divulgadas até o final do ano. “Nestes movimentos, mais do que reforçar a gentileza como conceito, a campanha marca um novo ciclo institucional da Docile, mais estruturado, consistente e próximo do consumidor”, pontua.
Nos últimos anos, a Docile vem consolidando seu posicionamento a partir de uma série de iniciativas e movimentos estratégicos de marca, sempre com a gentileza como principal pilar de sustentação. A parceria estabelecida com o Comitê Olímpico do Brasil (COB) – que colocou a Docile como doce oficial do Time Brasil nas Olimpíadas de Paris, e a collab desenvolvida com a Melissa – com uma bala exclusiva sabor tutti-frutti, são exemplos dessa estratégia.
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