Uma das maiores empresas de balas e confeitos do Brasil, a Docile embarca em uma jornada desafiadora e lança a maior campanha institucional da sua história, a Doces Gentilezas. Com investimento de R$ 10 milhões, a marca convida a skatista e medalhista olímpica Rayssa Leal para ser a estrela da campanha, que será veiculada a partir de hoje em todo o país. A marca leva, há 30 anos, doçura aos lares brasileiros, por acreditar que o gostoso da vida está nos pequenos gestos de gentileza – um singelo sorriso, uma simples palavra que se transforma em uma grande inspiração, ou mesmo um marshmallow que adoça a viagem de quem está ao lado.
Para Alexandre Moreno, head de marketing da Docile, 2022 promete ser um ano histórico para a Docile. O executivo entende que a marca conectou uma grande ideia junto ao propósito da marca – ser doce para criar um mundo mais doce. “Estamos apostando corajosamente nessa campanha que reflete o nosso DNA para o Brasil. Chegou a hora de mostrar todo o potencial da nossa marca para os consumidores. Por isso, vamos contar com uma parceira que transmite esse doce aroma. Essa campanha vai ajudar a fortalecer a marca e a ganhar distribuição no mercado”, afirma o executivo.
O filme apresenta, em um tom divertido, doce e aventureiro, a novidade ao consumidor. Logo no primeiro take, a skatista aparece sentada na pista, até que chega sua amiga Ryla Stepka e compartilha o marshmallow da Docile como forma de gentileza. A partir daí, tudo fica mais divertido e saboroso! A campanha, criada pela Ampfy, conta com uma estratégia 360º de grande impacto no digital, com TikTok, Instagram, Facebook e YouTube, além de OOH e ações em PDV que percorrerá ao longo de todo o ano. Doces Gentilezas também estará presente na casa dos brasileiros com dois merchans na TV e mídia programática.
A marca ainda convidou alguns influenciadores para participarem desse desafio de espalhar uma onda de doçuras pelo Brasil com algumas missões que eles irão receber via presskit. Além disso, a empresa também realizará uma ação social prevista para este ano. Com um forte trabalho na construção de marca, Doces Gentilezas vem para incentivar outras pessoas a fazerem gentilezas. “Encontramos a doçura em pequenos gestos do nosso cotidiano, e esse é um ativo único e especial da Docile. É a nossa essência. Para nos ajudar nessa missão, ninguém melhor que Rayssa Leal – uma atleta conhecida não somente pela sua habilidade, mas pelas suas ações de gentileza”, conclui Alexandre.
“É muito especial ver nossa primeira campanha para a Docile ganhando as ruas. O nosso objetivo é trazer o consumidor para mais perto da marca. Por isso, buscamos contar uma história lúdica que mostra um mundo mais doce, totalmente conectado com a essência da marca”, comenta Fred Siqueira, Co-founder, CCO da Ampfy.
Seguindo ainda com o propósito de promover gentilezas, a Docile fará este ano uma doação de skates em Imperatriz (MA), cidade natal da atleta. O objetivo é realizar o sonho de diversos jovens e tornar mais acessível o mundo do esporte. Além da campanha em vídeo para os canais digitais, Rayssa Leal estampa e assina uma nova linha de produtos inspirados no mundo do skate. Disponíveis nos principais pontos de vendas de todo o Brasil ou pelo e-commerce da Docile, o consumidor já pode saborear as novas gelatinas, pastilhas, maxmallows, canudinhos e fitinhas desenvolvidos em novos formatos e sabores.
Ficha Técnica:
Agência: Ampfy
Cliente: Docile
Produto: Linha Doces Gentilezas
Nome da campanha: Doces Gentilezas
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