A TotalPass, plataforma de bem-estar e saúde integrada voltada ao ambiente corporativo, estreou sua campanha de 2026 com um recado direto e bem-humorado: “Não aceite nada menos que o Total”. Criada pela agência Milà, a comunicação possui três filmes e uma estratégia 360º para aumentar o desejo de contratação no usuário final.
A ideia da campanha parte de que não importa qual é o seu “personagem” no escritório. Tem o competitivo, o fofoqueiro, o faz-tudo, o atrasado e até o puxa-saco. E a provocação é justamente essa: seja qual for seu perfil profissional, só com TotalPass dá para ser totalmente você — dentro e fora do trabalho.
Para Felipe Calbucci, CEO Latam da TotalPass, a campanha reforça o posicionamento da marca como uma escolha mais completa. “Essa campanha nasce para deixar um recado muito claro: o colaborador não precisa aceitar um benefício mais ou menos quando pode ter uma experiência completa. Mostramos isso de forma leve e divertida e, ao mesmo tempo, reforçamos o posicionamento da TotalPass como uma escolha superior, combinando escala, qualidade e um portfólio robusto que aumenta o desejo de contratação no usuário final e gera mais valor para as empresas”, afirma.
Uma campanha 360º com estreia faseada
A campanha terá presença em múltiplos canais, com veiculações em TV aberta e Pay TV, mídia OOH, plataformas digitais, além de ações com influenciadores, conteúdos e peças específicas para redes sociais.
Os três filmes serão lançados em etapas: o primeiro estreia ainda nesta semana, enquanto os outros dois entram no ar após o Carnaval. Todos terminam com a assinatura que dá o tom do posicionamento: “Não aceite nada menos que o Total”.
“A campanha brinca com personas que todo mundo reconhece, mas o recado é sério: o usuário não precisa aceitar menos do que o total. A ideia é mostrar que, com um ecossistema robusto, o bem-estar deixa de ser promessa e vira escolha diária, com mais possibilidades, mais acesso e mais conveniência”, diz Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.
Humor como “prova” de produto
Nos filmes, o humor funciona como vitrine do benefício. O puxa-saco aparece sendo 100% puxa-saco até na rotina de treinos. O fofoqueiro segue fofoqueiro entre uma aula e outra. Já quem vive no modo correria encontra uma experiência mais prática para cuidar de si, inclusive com acesso a serviços como terapia.
A cada história, a TotalPass surge como um upgrade real do benefício corporativo, apoiada por diferenciais como a presença em milhares de academias e estúdios pelo Brasil e um portfólio com marcas exclusivas. Entre elas estão Smart Fit, além dos estúdios Vidya, Race Bootcamp e Velocity.
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