Símbolo da cultura brasileira e um motor econômico que movimenta bilhões, o Carnaval segue sendo um dos momentos mais estratégicos do calendário nacional. Para 2026, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estima um impacto de R$ 14,48 bilhões, número que representa crescimento de 3,8% em relação a 2025.
De olho nesse cenário, a Diageo, gigante global de bebidas premium, prepara uma presença robusta no Carnaval 2026 com ativações que atravessam diferentes formatos da festa: do bloco ao camarote, da rua à avenida. O movimento envolve as marcas Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, além de Smirnoff Ice, em cidades como Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Minas Gerais, Olinda e Recife.
A proposta é ocupar territórios que traduzem o espírito do Carnaval com um discurso que também inclui o consumo consciente como parte da celebração.“O Carnaval é um dos momentos mais potentes de expressão da cultura brasileira. Fazer parte dessa celebração é muito mais do que apoiar eventos, é criar conexões que façam sentido para as pessoas, respeitando a pluralidade das diversas regiões do país e reforçando nosso papel como uma empresa de entretenimento e experiência que está onde a festa acontece. Para nós, a celebração só é completa quando é vivida por inteiro, com presença e equilíbrio. Por isso celebramos com responsabilidade, porque acreditamos que beber melhor é a forma de viver esses momentos com mais presença e confiança”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo.
Rio: luxo, Sapucaí e festas disputadas
No Rio de Janeiro, Johnnie Walker Gold Label escolheu dois endereços clássicos do Carnaval carioca para reforçar sua assinatura premium e destacar o Gold Spritz, drink pensado para quem busca algo mais leve e refrescante em noites de alta intensidade.
A marca estará no Baile do Copa, onde conversa com o universo do glamour e da sofisticação, e também no Camarote Alma Rio, um dos espaços mais concorridos da Sapucaí, com foco em experiências de música e lifestyle.
Ainda na cidade, Tanqueray entra no circuito de festas autorais com o Baile do Arara, conhecido por sua estética irreverente e por reunir moda, arte e música. A ativação traz do repertório clássico — como Fitzgerald e Martini — até opções sem álcool, reforçando o tema do equilíbrio na celebração.
Pernambuco: frevo, rua e bar exclusivo
Em Olinda, Tanqueray também marca presença na Carvalheira na Ladeira, uma das celebrações mais tradicionais do Carnaval pernambucano. A marca leva um bar exclusivo e coloca o Fitzgerald como drink destaque, conectando seu posicionamento ao ritmo vibrante do frevo e ao espírito coletivo da festa de rua.
São Paulo: a cidade entra no circuito com Blondinho, Old Parr e Smirnoff
Em São Paulo, as marcas da Diageo aparecem no Carnaval da Cidade, com presença de Johnnie Walker Blonde, Old Parr e Smirnoff.
O destaque fica para o já conhecido Blondinho, drink que virou assinatura da Johnnie Walker Blonde por seu perfil mais leve, refrescante e fácil de beber — combinação que dialoga diretamente com a lógica do Carnaval paulistano, cada vez mais consolidado como grande palco da temporada.
Salvador: Smirnoff e a energia do Carnaval de rua
Na Bahia, a Smirnoff reforça seu território mais democrático e inclusivo com presença no Camarote Expresso 2222, um dos pontos mais tradicionais do Carnaval de Salvador.
A marca aposta em versões de caipiroskas com sabores regionais, como seriguela e caju, trazendo para o copo uma leitura local e refrescante da festa — que, na capital baiana, é sinônimo de potência cultural, diversidade e música em escala máxima.
Smirnoff Ice percorre diferentes Carnavais e aposta em novo sabor
Com atuação transversal durante o período, Smirnoff Ice entra como uma das marcas mais presentes em diferentes praças do país, com destaque para Olinda, Recife, Minas Gerais e São Paulo.
A estratégia acompanha os vários formatos do Carnaval brasileiro, indo de camarotes e eventos fechados até blocos de rua. Pela facilidade de consumo e pela diferenciação de sabor, a marca reforça seu protagonismo na temporada e ainda coloca em evidência o Smirnoff Ice Raspberry, nova aposta para o verão com foco em refrescância.
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