A Disney anunciou sua campanha de Volta às Aulas para 2024, intitulada “TÁ ON – #DoMeuModo”. Partindo do propósito que os materiais escolares refletem a personalidade dos adolescentes e são uma forma de autoafirmação, a campanha tem como objetivo dar protagonismo aos jovens, os incentivando a escolher opções que combinem com seus estilos e personalidades.
A companhia decidiu então promover inciativas no varejo para se conectar com a geração Z, nascida entre 2000 e 2010, por meio de uma comunicação visual moderna e jovem, além de oferecer um extenso portfólio com mais de 3 mil SKU’s das franquias Disney, Pixar, Marvel e Star Wars. Isso inclui uma grande variedade de cadernos, mochilas, planners, canetas, lápis, estojos, fichários, entre outros, com destaque também para os materiais interativos com experiências digitais e itens desenvolvidos a partir dos valores de Diversidade, Equidade & Inclusão, como: cadernos com alfabeto em Libras, opções de lápis com diversos tons de pele, capas de cadernos, lapiseiras, entre outros itens, de Mickey Rainbow que apoiam o movimento LGBTQ+, além de livros que estimulam a coragem e gentileza.
A campanha conta ainda com mídia digital, estratégia de imprensa, sinalização em lojas por todo o Brasil e um squad de creators para gerar conteúdo temático nas redes sociais, como a trend popular #novelinha com o tema Volta às Aulas, em que eles narram uma história envolvente com direito a plot twist e muita diversão. Embora a campanha seja focada na geração Z, a Disney oferece opções de materiais escolares para todas as idades, disponíveis em mais de 1.300 pontos de venda físicos em todo o país e no e-commerce através de parceiros como Kalunga, Mercado Livre, Amazon, entre outros.
Confira os vídeos da ação no TikTok: https://www.tiktok.com/@lucasviaana/video/7324360800066571525, https://www.tiktok.com/@hey.viti21/video/7325086667642129669.
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