A Diageo, maior fabricante de bebidas alcoólicas do mundo e a Score Retail, empresa de data retail da B&Partners.co, atentos às tendências e necessidades dos consumidores, fazem uma nova interpretação do conceito “Qual o seu drink”, colocando-o mais na rotina do shopper e mais focada em trial e conversão através de experiências imersivas.
A revolução dos drinks é o resultado do desejo do consumidor em descobrir novos sabores e experiências, novas combinações e mais tempo com amigos e familiares. “Fizemos uma pesquisa com mais de 1.300 consumidores potenciais e tivemos importantes insights para entender um pouco mais desse público, para assim construir algo efetivo para esse consumo. A plataforma e a campanha capturam atenção, engajam através de informação e convertem com comunicação simples e clara.” explica Albano Neto, Strategy VP da Score Retail.
A plataforma traz grandes diferenciais como o “Canto da ocasião”, onde em um só móvel o shopper poderá encontrar ingredientes para seu drink, além de educacionais por meio de quiz ajudando-o a escolher qual drink harmoniza melhor com o seu prato e ou ocasião. Além disso, a plataforma contará com outras peças com tecnologia digital como ilhas 100% de led comunicando a campanha e pontas digitais com geladeiras para garantir para o Shopper Drinks prontos para beber geladinhos.
O design das peças também ganha destaque, remete a uma mistura entre bar e a nossa casa, com azulejos, luminárias, plantinhas, mobiliário em pinus e estrutura metálica e cercado de tecnologia como faixas de led, telas, tudo num ambiente diurno, descontraído e acessível onde o shopper encontra as principais marcas em drinks como JW, Tanqueray, Gordons, Smirnoff e os RTD´s. Materiais educativos e inspiracionais têm feito cada vez mais parte da experiência que a Diageo vem promovendo para seu público, ao lado da Score Retail a marca vem atuando para levar ao shopper de bebidas destiladas um momento que seja cada vez mais pessoal, seja na sua casa ou no seu bar preferido.
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