O DIA acaba de comunicar uma nova fase em sua trajetória no Brasil, trazendo uma mudança estratégica em seu posicionamento. Com 242 unidades renovadas em todo o estado de São Paulo, a rede agora se reinventa como Atacadinho de bairro.
O novo DIA une a praticidade das compras de bairro com a economia dos atacados, garantindo aos seus consumidores uma alternativa mais econômica e acessível para as compras. “Nossa missão sempre foi facilitar a vida do cliente com uma proposta acessível, próxima e agora, com o Atacadinho de Bairro, vamos unir ainda mais comodidade com os melhores preços. Nosso objetivo é, dentro do modelo de proximidade, sermos o mais econômico, afirma Fábio Farina, CEO do DIA. “Estamos prontos para oferecer uma experiência completa, com economia garantida e o compromisso de qualidade que nos acompanha desde o início”, complementa.
O reposicionamento se apoia em três pilares que reforçam a confiança e a qualidade da marca: produtos frescos todos os dias, a Melhor a Cada DIA, linha de marca própria referência no mercado, e o Clube DIA, programa de fidelidade que oferece benefícios e promoções exclusivas. “Para este novo momento, preparamos uma campanha disruptiva, que nos posiciona de uma forma inédita dentro do setor de varejo no Brasil. Acreditamos que este direcionamento reforçará o nosso DNA de proximidade junto ao cliente”, explica Vinicius Massarotti, Head de marketing e customer experience do DIA.
O reposicionamento do DIA vem acompanhado de uma campanha publicitária desenvolvida pela agência Pullse, que será veiculada em TV, mídia externa (OOH), rádio e digital, reforçando a nova identidade da marca. A campanha terá como rosto a atriz e apresentadora Fabiana Karla, escolhida para representar a proximidade, alegria e confiança que o DIA busca transmitir nesta etapa.
Ficha Técnica:
Agência: Pullse
Anunciante: Dia
Produto: Varejo
Título: Campanha “Dia, o seu atacadinho de bairro”.
Território: Nacional
COO: Luciana Zappala
CCO: Antonio Correa
Creative Directors: Daniel Bayer
Creatives: Renato Mininel, Leonardo Affonso, Daniel Blum, Antonio Oliveira
Account Director: Andressa Fernandes
Head of Strategy: Antonio Correa
Strategy Director: Antonio Netto
Strategy Manager: Higor Pereira
Content Manager: Giovanna Duarte
Social Strategists: Leticia Santos
Media Director: Juliano Fiore, Daiane Moura
Media Manager: Sheyla Passos, Janaina Lima
Media Coordinator: Audemilson Nascimento, Gabrielle Lunardi
Gerente de produção integrada: Elizabeth Freitas
Produtor: Sandro Figueiredo
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