O Detran-SP lança, em parceria com o Governo do Estado de São Paulo, Empresa de Tecnologia do Governo de São Paulo – Prodesp, Poupatempo, Metrô e Secretaria de Turismo e Viagens, o “Detran Festival”, campanha educativa idealizada pela Artplan, que visa destacar a responsabilidade ao volante e a importância do uso do transporte público em oportunidades que concentram um grande número de pessoas, como a do maior festival de música, cultura e arte, que ocorre em São Paulo neste início de setembro.
O conceito da iniciativa, “É show respeitar a vida no trânsito”, reforça o pedido de alerta sobre os deslocamentos, sem deixar de embarcar na onda hype do evento. A ação conta com uma linguagem visual inspirada na comunicação de grandes festivais. Verdadeiros pôsteres, como se fossem anúncios de bandas e de astros do pop, estão espalhados em pontos de contato estratégicos da cidade. Cada um dos pôsteres traz uma mensagem de impacto que conversa com o nome da banda, como “Se beber no show, não volte dirigindo”, “Não ultrapasse os limites de velocidade” etc., a fim de estimular o público a se deslocar com segurança durante os dias do evento.
As comunicações estão ativadas em mídias OOH, DOOH, filmes publicitários, além de inserções em rádio, jornal e digital. Todas as peçam alertam com mensagens para conscientizar o público a respeitar as leis de trânsito, principalmente em relação aos perigos de se misturar álcool e direção. O público, igualmente, terá a oportunidade de contemplar as bandas ao vivo, ao longo dos dias do festival, na estação da República, com nomes – The Sobrios, Direção Urbana, The Poupers, Próxima Parada, entre outras – que despertam a atenção e curiosidade das pessoas por meio de canções proprietárias e cujas letras abordam a importância do deslocamento seguro em momentos de grandes aglomerações pela cidade de São Paulo. A iniciativa, promovida pelo Detran-SP e Prodesp, também conta com totens do Poupatempo nas plataformas do metrô para a solicitação de segunda via de CNH, visto que a incidência por perda de documentos em grandes eventos é mais comum do que se imagina.
“A campanha é uma abordagem inovadora para conscientização sobre a direção segura, integrando o sentimento pela música com a responsabilidade viária. Queremos que os participantes do Festival aproveitem a celebração com segurança e façam escolhas conscientes, contribuindo para um trânsito mais seguro e para a preservação de vidas”, afirmou Eduardo Aggio, diretor-presidente do Detran-SP.
“A comunicação é toda embarcada no astral e na atmosfera do festival. A campanha é contemplada nos quatro cantos da cidade, que vai respirar o evento. De Guaianases a Interlagos ou da Lapa à Penha, queremos ganhar a atenção do pedestre com música, diversão, serviço e mensagens que estimulam a segurança no trânsito. Se todos os caminhos levam para o maior festival de música que já é referência em arte e cultura de São Paulo, pode ter certeza de que o Detran e seus parceiros ajudarão da melhor forma possível neste trajeto”, diz Eduardo Megale, head executivo de Negócios e Operações da Artplan. “Para impactar as pessoas que vão ao Festival trouxemos mensagens de segurança através de uma campanha 360 com o espírito de um grande evento de música. Criamos o primeiro festival de respeito a vida no trânsito,” complementa André Batista, Diretor de Criação da Artplan.
Ficha Técnica:
Cliente: Detran
Agência: Artplan
Título: Detran | SAC 6 | Detran Festival – The Town
CCO: Mariana Sá
Direção de Criação: André Batista, Pedro Maneschy.
Criação: André Ignatiuk, Zeca Pinto, Julia Antuerpem.
Diretor de Novos Negócios: Ricardo Menezes
Head Executivo de Negócios e Operações: Eduardo Megale
Atendimento: Fernanda Albuquerque, Michele Barros, Nayara Barros, Tiago Dornelas e Jaqueline Rezende.
Head de Estratégia: Paulo Vita
Estratégia: Rodrigo Neia, Marina Ferigolo, Samanta Abreu e Marcelo Oliveira.
Head de Midia Nacional: Joana Chulam
Mídia: Talita Roza, Carol Alves, Luciana Miranda, Beatriz Vargas, Renata Souza, Tatiana Cucolo, Rafaela Barbeito, Gabriel Sanches, Marcelle Leão, Bruna Nascimento
Creative Data: Ricardo Chiorino e Victor Lebro.
Operações: Karina Rios, Natália Castilho, Angélica Gama e Vinicius Pereta
RTVC: Felipe Cunha, Débora Prado, Flávia Nascimento e Simone Mena
Produção: Bruno Werner, Pierre Queiroz, Vitor Junior e Debora Moyse
APROVAÇÃO CLIENTE:
Detran: Silvia Araújo, Fabiana Akira, José Hott e Eduardo Aggio
Secom: Tiago Tomazella e Lais Vita
PRODUTORA:
Diretor de cena: Abramov
Produtora executiva: Tatiana Braga
Coordenador de Produção: Murilo Prado
Assistente de Produção: Patricia Mello e Isabella Camacho
Atendimento: Olivia Nielebock
Finalização de Animação: Studio Great
Coordenador de pós-produção Animação: Maurício Castro
Assistente de Pós-produção Animação: Thais Alves
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