A velha máxima de que ninguém pensa direito quando está com fome ganhou uma versão futebolística na nova campanha da SNICKERS. A marca de chocolates da Mars escolheu o universo do futebol para mostrar como a fome pode provocar confusões inusitadas e até anúncios equivocados.
Batizada de “Bola Fora”, a ação começa com uma cena protagonizada por Craque Neto. Durante a divulgação de um novo patrocínio, o apresentador afirma que a marca passaria a patrocinar o “time do Brasil”. A declaração, naturalmente, gera dúvidas e interpretações variadas. No dia seguinte, após comer um SNICKERS, Neto esclarece o mal-entendido: o patrocinado é o Brasil de Pelotas, tradicional clube gaúcho.
A campanha dá continuidade ao conhecido posicionamento global da marca, “Você não é você quando está com fome”, desta vez adaptado ao contexto esportivo brasileiro. Além do apresentador, a iniciativa inclui a participação de Emerson, ex-jogador e atual dirigente do clube, em uma entrevista exclusiva ao lado de Neto.
“A campanha traduz de maneira muito brasileira o posicionamento global de SNICKERS®. Partimos de um comportamento bastante comum causado pela fome, como a confusão, para criar uma narrativa conectada ao território do futebol e do humor. A ‘bola fora’ representa exatamente isso”, afirma Denise Door, CMO da Mars.
A escolha de Craque Neto está diretamente ligada ao conceito criativo da campanha. Conhecido por sua espontaneidade e declarações imprevisíveis ao vivo, o ex-jogador personifica o tom bem-humorado que a marca buscava para a ação.
Parceria com o Brasil de Pelotas
A campanha também marca o início da relação entre SNICKERS e o Brasil de Pelotas. Fundado em 1911, o clube é uma das equipes mais tradicionais do interior do Rio Grande do Sul e seguirá estampando a parceria até o encerramento da temporada de 2026 da Série D do Campeonato Brasileiro.
Além da presença institucional, o acordo prevê ações de mídia regional e iniciativas voltadas ao engajamento dos torcedores. “Receber uma marca global, como SNICKERS®, ao lado do Xavante, representa um passo importante para o fortalecimento do clube e da nossa marca. Ficamos felizes em construir essa parceria com uma empresa de classe mundial, que valoriza autenticidade, paixão e conexão com o torcedor, características que fazem parte da história do clube há mais de um século”, destaca a direção do Brasil de Pelotas.
Desenvolvida pela Fbiz, com apoio da DPZ nas estratégias de mídia e conteúdo e da BR Media nas ações com influenciadores, a campanha também conta com inserções na RBS, afiliada da Globo no Rio Grande do Sul, além de criadores de conteúdo da região.
“SNICKERS® sempre construiu uma comunicação irreverente e inesperada. Por isso, o anúncio do seu patrocínio a um dos times mais icônicos do País não poderia acontecer de forma convencional: tinha que ser do jeito mais SNICKERS® possível. Se alguém achou que não estávamos falando do Brasil de Pelotas, devia estar com fome”, afirma Filipe Matiazi, VP de Criação da Fbiz.
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