A DeBrito Brasil estreia sua nova campanha publicitária, nomeada “Sem palpite. Fiscalização é segurança”, criada para o Conselho Federal de Engenharia e Agronomia (Confea). A ação visa reforçar a fiscalização das atividades profissionais da área tecnológica ─ engenharia, agronomia e geociências ─, bem como conscientizar a população sobre o papel da fiscalização e os seus benefícios para a segurança da sociedade em geral.
Esse é um briefing desafiador, especialmente porque a fiscalização nem sempre é bem acolhida pelo profissionais, que muitas vezes a enxergam como punição. Além disso, a população desconhece a real importância da fiscalização para a segurança da sociedade. Tratar desse tema com leveza e uma dose precisa de humor foi o que se propôs a linha criativa da agência. A campanha possui uma perspectiva mais humana, próxima, real e transformadora, que conecta o Sistema Confea/Crea com seus públicos de maneira autêntica e efetiva. Para driblar o caráter burocrático e intimidador, além dos estereótipos que a palavra fiscalização representa, o conceito procurou fazer um contraponto a esses estigmas, mostrando que fiscalizar não é travar processos, mas proteger pessoas e valorizar o trabalho de profissionais. Para isso, a ação faz um paralelo leve e bem-humorado com um personagem bastante conhecido do nosso cotidiano: o “fiscal da vida alheia”. Todo mundo conhece alguém assim. Aquela pessoa que vive dando palpite, critica sem entender do assunto, mas que, no fim das contas, não muda absolutamente nada.
Já o fiscal do Crea é o oposto disso: Ele não dá opinião, ele age. Ele garante que obras, instalações e projetos estejam nas mãos de profissionais registrados, assegurando qualidade, responsabilidade e, acima de tudo, segurança. Daí nasce o conceito da campanha: Sem palpite. Fiscalização é segurança, o que fortalece a percepção de que fiscalização, nessas áreas, não é interferir por achismo, mas zelar pela segurança da sociedade. Enquanto o “fiscal da vida alheia” só observa, o fiscal do Crea busca proteger.
O filme da DeBrito Brasil apresenta, de maneira leve e bem-humorada, o Sr. Anísio, mestre da fiscalização da vida alheia, que olha por cima da tela do celular para vigiar que acontece na rua, no quintal da vizinha, e por aí vai. O narrador também apresenta Henrique, que também fiscaliza. Mas é essa fiscalização que todos precisam, pois no lugar de palpites, ele garante a presença de um engenheiro registrado onde é necessário. Assim como nos filmes, outras peças da campanha reforçam as mensagens de que a fiscalização, além de garantir a presença de um profissional responsável e mais segurança para todos, valoriza e protege o mercado de trabalho, combatendo a prática ilegal no setor da engenharia.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: DeBrito Brasil
Cliente: Conselho Federal de Engenharia e Agronomia (Confea)
Produto: Institucional
Campanha: Fiscalização
Diretor executivo: Marcuce Luz
Diretor de criação: Pablo Seabra
Criação: Camila Oliveira e Pedro Pessoa
Executivo de Conta: Helena Pessôa
Planejamento e Estratégia Digital: Cynthia Rocha e Iandra Aguiar
Mídia: Iandra Carvalho e Daniella Paiva
Produção/RTV: Rodrigo Cavalcante, Joelma Rosa e Fernanda Bersan
Produtora: Plural Imagem e Som
Direção de Cena: Fabio Ribeiro
Direção de Fotografia: Marcelo Brito
Direção de Arte: Ana Carolina Mendes
Direção Executiva: Márcio Lemes e Rafael Rabelo
Atendimento Executivo: Eunice Marquez
Coordenação Geral: Flávio Moura
Produção Executiva: Marina Marttins
Assistente de Direção: Carla Rebouças Ribeiro e Catarina Vilela
Direção de Produção: Eleomar Rogério
Técnico de Som: Stella Neres
Produtora de Áudio: Elos estúdio
Aprovação (cliente): Marina Mattus
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