A Costa do Sauípe escolheu o humor como fio condutor para comunicar sua nova fase. O destino acaba de lançar o “Disk-Bahia”, uma série digital estrelada por Dani Calabresa que integra a campanha “Um banho de Bahia muda tudo” e apresenta, de forma leve e bem-humorada, os novos atributos do complexo localizado no litoral norte baiano.
Inspirado no formato de uma central de atendimento, o projeto transforma dúvidas, curiosidades e desejos dos viajantes em conteúdo de entretenimento. A proposta é que os seguidores enviam perguntas por áudio via WhatsApp e recebem as respostas da própria Dani, que assume o papel de atendente nada convencional do “Disk-Bahia”.
De acordo com Raquel Scheeren, gerente geral de Marketing da Aviva, plataforma de viagens e entretenimento que administra o complexo, a iniciativa traduz o atual momento da marca. “Um banho de Bahia muda tudo” reflete o posicionamento da marca Costa do Sauípe em seu momento de renovação. Idealizada a partir de um imaginário popular de que a Bahia é mágica, a marca se apoia na expressão popular amplamente reconhecida nas redes sociais: ‘Vontade de largar tudo e ir para a Bahia’”, explica.
A executiva conta que essa percepção cultural e espontânea dos brasileiros foi o ponto de partida para a criação da série. “Essa percepção comportamental e bem-humorada, que traduz o desejo dos brasileiros de deixar os problemas de lado e ir para a Bahia, nos inspirou a criar ações como o ‘Disk-Bahia’, que tem Dani Calabresa como personagem central. Nosso objetivo é ampliar o espaço de conversa com nossos seguidores nas redes sociais, engajando-os a mandar as suas dúvidas sobre a Costa do Sauípe e a região por meio de áudios no WhatsApp, que serão respondidos pela comediante”, afirma.
O conteúdo será apresentado em formato de quadro semanal, com exibição entre os dias 5 de janeiro e 3 de fevereiro no perfil oficial da Costa do Sauípe no Instagram (@costadosauipe). Ao todo, serão cinco vídeos gravados no próprio resort. A ação também se estende aos stories do perfil da humorista (@danicalabresa), com conteúdos exclusivos.
Empolgada com o projeto, Dani Calabresa resume a experiência com seu estilo característico: “Quando me chamaram para o Disk-Bahia, eu só pensei: ‘gente, esse é o tipo de ligação que eu quero atender na vida!’ (risos). Estou muito animada. A Bahia tem um astral único e a Costa do Sauípe traduz muito bem isso, é um verdadeiro convite para desconectar, relaxar e aproveitar. Espero que o público sinta essa energia e tenha ainda mais vontade de viver essa experiência. Afinal, um banho de Bahia muda tudo”.
A campanha também funciona como vitrine para o atual ciclo de investimentos do resort. Entre as novidades estão os hotéis renovados, como o recém-inaugurado Sol Grand Premium, e o Mar Premium, que reabre em janeiro após uma reforma completa, além de novas experiências que reforçam o posicionamento do destino como um espaço de lazer, descanso e entretenimento.
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