A Mastercard decidiu entrar no Carnaval 2026 por um ângulo bem pragmático e, honestamente, necessário: o caminho até a folia. Com ativações em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Belo Horizonte, a marca lança a campanha “Não passe perrengue, passe seu Mastercard”, colocando a conveniência como protagonista da experiência carnavalesca.
A proposta é estimular o uso do cartão físico por aproximação direto na catraca do transporte público, ajudando a reduzir filas, acelerar o embarque e deixar o trajeto mais fluido. Em outras palavras, se o folião já vai enfrentar calor, multidão e bloco lotado, que pelo menos o transporte não entre na lista de perrengues.
“Queremos estar ao lado dos nossos consumidores nos momentos que realmente importam. O Carnaval é uma celebração de liberdade e movimento, e a Mastercard quer garantir que nada interrompa esse fluxo. Para que o foco seja o bloco e não a fila, incentivamos o uso do cartão Mastercard por aproximação direto nas catracas do transporte público, garantindo um trajeto rápido, prático e seguro”, comenta Taciana Lopes, Vice-presidente sênior de Marketing e Comunicação a Mastercard Brasil.
A campanha não fica só na mensagem. Ela se materializa em pontos estratégicos do trajeto, com ações pensadas para resolver pequenos dramas bem reais do Carnaval.
Em São Paulo, quem usar Mastercard vai encontrar estações de recarga de celular na estação Vila Madalena, ajudando a manter a bateria viva para o mapa do bloco, a câmera e o grupo no WhatsApp. Já na estação República, a ativação entra no modo sobrevivência: mobiliários especiais que liberam garrafinhas de água potável gratuitamente, uma resposta direta ao calor e ao caos típico da época.
Estratégia criada pela WMcCANN reforça “marca facilitadora”
Criada pela WMcCANN, a iniciativa posiciona a Mastercard como uma espécie de “facilitadora oficial” do deslocamento urbano no Carnaval, conectando mobilidade, experiência e inovação em meios de pagamento.
“A proposta é mostrar que, em um cenário de alta demanda como o Carnaval, conveniência e funcionalidade se tornam diferenciais de marca. Ao integrar soluções reais de mobilidade, recarga e hidratação à jornada do consumidor, posicionamos a Mastercard como uma facilitadora inteligente da experiência urbana”, explica Alessandra Sadock, ECD da WMcCANN.
Nas redes sociais, a campanha ganha ritmo em tempo real com criadores como Porquinho da Paulista, Paula Rangel, Rebecca Orenstein e Murilo Fongaro, que mostram como o pagamento por aproximação com Mastercard ajuda a chegar mais rápido aos blocos, e a escapar do tipo de fila que ninguém quer encarar em fevereiro.
Parceria com o Metrô de São Paulo e a personagem “Catraquinha”
Um dos desdobramentos da campanha é a colaboração entre a Mastercard e o perfil oficial do Metrô de São Paulo, com conteúdos educativos sobre mobilidade e o uso do cartão por aproximação no transporte público.
O destaque dessa parceria é a criação da Catraquinha, personagem inspirada em uma trend de objetos gerados com inteligência artificial. Com tom leve, didático e bem-humorado, ela passa a dar dicas de mobilidade para os foliões, ajudando o público a circular melhor pela cidade durante o Carnaval — e reforçando a Mastercard como marca presente no “antes” da festa, não só no momento do brinde.
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