Se tem uma coisa que o brasileiro faz como ninguém é transformar qualquer assunto em conversa, inclusive os mais íntimos. E quando o tema é sexo, o vocabulário popular ganha vida própria: surgem apelidos, códigos, piadas e um jeito muito particular de falar do corpo sem travar a conversa.
É exatamente desse repertório cultural que nasce “Apelidos Sem-Vergonha”, ação de Olla para o Carnaval 2026, criada para colocar o sexo seguro em pauta sem interromper a vibe da folia.
A marca lança uma edição especial de preservativos com embalagens que brincam com 20 apelidos populares para as partes íntimas, aqueles nomes que aparecem naturalmente nas conversas informais, principalmente quando o clima é de festa. Entre eles estão expressões como “Campeão”, “Varinha Mágica”, “Florzinha”, entre outros.
A iniciativa gira em torno de dois produtos da linha: Olla Morango e Olla Ice, que ganham o visual especial. No total, serão 5 mil unidades exclusivas, distribuídas em ações de sampling, ativações e relacionamento com influenciadores.
A estratégia é fazer do próprio produto um “gatilho” para iniciar a conversa. Em vez de mensagens educativas diretas, a campanha aposta no riso, na identificação e na circulação espontânea do tema, algo que tende a funcionar muito melhor em um contexto como o Carnaval.
A criação é da BETC HAVAS, que partiu da observação de que a linguagem informal pode ser a ponte mais eficiente para tratar de assuntos íntimos, sem constrangimento e sem perder o clima da festa.
“Carnaval não combina com palestrinha ou aula de educação sexual. A gente tinha que entrar nas conversas de forma natural, descontraída. E nada melhor que falar do jeitinho que a galera já fala: com o toque de sem-vergonhice que a data pede.”, comentam Diego Ferrite e Camila Miyamura, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
Além das ações com influenciadores e ativações, a campanha também vai ganhar desdobramento no varejo. Em farmácias selecionadas de São Paulo, quem comprar qualquer produto Olla participa de uma mecânica promocional com roleta e recebe um pack da edição especial.
Para Mariana Bueno, diretora de marketing para as marcas de saúde da Reckitt Comercial, o Carnaval é um momento-chave justamente porque o humor costuma abrir espaço para temas que ainda enfrentam resistência em outros contextos.
“O Carnaval é um momento em que o humor abre portas para conversas que, em outros contextos, ainda são tratadas como tabu. Com ‘Apelidos Sem-Vergonha’, escolhemos usar leveza e irreverência para falar de sexo seguro de um jeito mais engraçado, cultural e verdadeiro. A ação traduz como Olla enxerga o marketing hoje: conectado ao comportamento real das pessoas e à forma como elas se expressam”, comenta Mariana Bueno, diretora de marketing para as marcas de saúde da Reckitt Comercial.
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