A CVC volta à mídia, após quase dois anos de pandemia, com uma campanha especial comemorando seus 50 anos, motivo de celebração e fortes investimentos em diferentes frentes. Protagonizada pela cantora, e nova embaixadora da marca, Ivete Sangalo, que também completará bodas de ouro neste ano, a ação conta com o conceito “Viva sua viagem com quem viaja a vida toda”, e é embalada por uma adaptação de um clássico som popular brasileiro. Com estreia nesta segunda-feira, dia 2 de maio, a campanha contará ainda com uma turnê de shows de drones por cartões-postais de 5 capitais brasileiras. O lançamento é em São Paulo, na Ponte Estaiada, marcando o protagonismo e a liderança da CVC e também a retomada do turismo, que já está em andamento e tem expectativa bastante promissora para este ano. Toda a estratégia e criação da comunicação é assinada pela Lew’Lara\TBWA.
Ela não nasceu há dez mil anos atrás, mas sim há 50. Viaja o mundo todo e proporciona momentos inesquecíveis para você e sua família. São 50 anos realizando sonhos, fazendo as malas para praia, neve, floresta e até vulcão, ou seja, vivendo demais cada viagem. De quem estamos falando? Poderíamos nos referir tanto à CVC quanto à Ivete Sangalo, nova contratada da marca que estreia da campanha de aniversário o maior investimento de marketing de sua história. E tudo isso embalado pela versão exclusiva para as bodas de ouro da CVC de um clássico da cultura popular brasileira, que é “Eu nasci há dez mil anos atrás”, de Raul Seixas. A letra foi toda adaptada para celebrar o aniversário da marca e alguns clientes foram convidados a cantar junto com a Ivete o remake da canção.
Nathalia Torres, diretora de Marketing da CVC Corp, afirma: “O aniversário de 50 anos da maior operadora de viagens do país e marca mais valiosa de turismo não pode ser nada menos que inesquecível. Ivete Sangalo tem tudo a ver com a CVC: brasileira, alegre, sempre conectada às pessoas e, de quebra, completa seus 50 anos no mesmo mês que a nossa empresa. E, claro, colocamos nossos clientes no centro dessa comemoração, cantando junto com ela as experiências vividas com a CVC ao longo desses anos. Convidamos a todos para acompanhar tudo o que preparamos para essa campanha mega especial, que seguirá com a gente pelos próximos meses para fazermos a festa até o fim do ano”.
No ano em que completa 50 anos, a CVC vai cantar o motivo pelo qual nasceu há 50 anos atrás: fazer os clientes viverem demais cada viagem. O filme da camoanha marca o início das comemorações do aniversário, trazendo pontos turísticos, malas, aeroportos, paisagens, um sinal de que as pessoas estão retomando demais seus passeios pelo Brasil e pelo mundo. A assinatura “Viva sua viagem com quem viaja a vida toda” encerra a produção que, além de contar com a nova embaixadora da campanha, reforça as incontáveis possibilidades de “viver demais” tudo que a CVC, presente em todos os cantos do Brasil e do mundo há 50 anos, pode proporcionar.
Além da estreia no último intervalo do Fantástico, no dia 1 de maio, a estratégia de mídia inclui ações de merchandising, mídia em tv aberta e fechada em diferentes emissoras, OOH e spots de rádio, em abrangência nacional e, ainda, ações regionais em diversas praças pelo Brasil. “50 anos é mais que um aniversário. É um marco. E, para celebrar isso, a CVC convidou uma brasileira que, assim como ela, é um ícone nacional e coincidentemente também nasceu há 50 anos: a Ivete Sangalo. Fazendo um feat com os fãs da CVC, a Veveta vai cantar uma releitura moderna de um dos hits mais famosos da música brasileira e de um jeito leve e moderno. A CVC vai viajar o Brasil mostrando que nasceu para ajudar as pessoas a viverem demais cada viagem”, completa Rodrigo da Matta, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.
E as comemorações não param por aí. Buscando homenagear os brasileiros e colocá-los como parte presente nessa comemoração, a marca quer ser vista de vários lugares, com um mês inteiro para o público ficar literalmente de olho nessa festa. Por isso, a CVC lança a primeira turnê de shows de drones do Brasil e vai iluminar o céu de 5 capitais – São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Maceió e Florianópolis – com 150 drones, por aproximadamente 10 minutos, em todas as semanas de maio. Os balés sincronizados de drones vão gerar encantamento e curiosidade em todo o público e ainda terão transmissão ao vivo pelos perfis da CVC no Instagram e no YouTube, com apresentação de Jéssica Paula, jornalista e referência em turismo acessível no Brasil. A estreia é hoje (2/5), na Ponte Estaiada, em São Paulo.
Durante as lives, além da transmissão dos shows de drones, também haverá divulgação de ofertas exclusivas. Os vídeos das apresentações serão transformados em conteúdo para as redes sociais da empresa. Ao logo do ano, a marca ainda promete desdobrar o conceito para datas como Black Friday, e manter os motores aquecidos trazendo o que o brasileiro mais ama: promoções e descontos.
Ficha Técnica:
Título: Eu nasci
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: CVC
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor e Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Thiago Dias, Giulia Suzuki, Rhalybe Aizann e Tabatha Barros
Redação: Thomás Paiva e Ricardo Wouters
Negócios: Ricardo Munhoz, Marina Serra e Juliana Marek
Estratégia: Raquel Messias, Raquel Messias, Giovanna Tubini, Aline Santos e Marcela Farran
Operações: Elise Passamani
Mídia: Vicente Varela, Henrique Farias, Jonathan Martins, Bruna Loredo, Emily Pereira, Giovanna Menezes e Nicolly Jesus
BI: Vicente Varela, Giulianno Akira e Gabriel Moreira
Projetos: Henrique Salvadori, Henrique Salvadori, Isadora Rios, Ana Carolina Andrade, Walter Marcelino
Produção de RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato
Editor: Rafael Ribeiro, Gustavo Murbach
Produtora de Filme: Macaco Gordo
Direção de Cena: Moacir Mancha
Atendimento: Cau Meirelles
Produção: Rodrigo Meireles
Coordenação de Produção: Marzio Lacerda
Diretor de Fotografia: Marcelo Brito
Montagem: Rafael Ribeiro, Gustavo Murbach
Finalização: Rafael Ribeiro, Gustavo Murbach
Produtora de Som: Jamute
Produção: James Pinto e Leck Gomes
Trilha: James Pinto e Leck Gomes
Coordenação: Juliana Zuppo e Leo Vieira
Atendimento: Sabrina Geraissate, Kiki Eisenbraun e Erika Santana
Finalização: Fernanda Galetti, Rafael Laurenti, Otavio Bertolo
Obra: “Eu nasci há dez mil ano atrás” de autoria de Raul Seixas e Paulo Coelho, editada na KIKA SEIXAS PRODUÇÕES ARTÍSTICAS LTDA
Editora: WARNER CHAPPELL EDIÇÕES MUSICAIS
Drones: Visualfarm
Aprovação Cliente: Nathalia Torres, Marina Salgado, Carolina Série, Isabel Locatelli
Leia mais notícias:
https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/black-friday-cvc-propoe-viver-um-mundo-de-ofertas/
