A Primor apresenta, em campanha criada pela Ampla, seu novo posicionamento: “Primor: o sabor que conta”, através de uma parceria especial. A ação, que conta com a união dos talentos das cantoras Gaby Amarantos e Lucy Alves na música inédita “Tudo que Eu Faço é com Primor”, também apresenta a nova embalagem da margarina.
A canção simboliza a união das artistas e exalta tradições e sabores únicos dessas regiões. A estratégia também reforça o compromisso da margarina com a qualidade e valorização das culturas locais. A ação celebra o novo momento do produto que, ao completar 64 anos, estreita cada vez mais sua relevância entre as consumidoras destas regiões. “Da cozinha à mesa. Do Pará à Bahia. Essa ação une duas paixões como música e gastronomia em um grande passeio pelos sabores únicos e primorosos do Norte e Nordeste. Dessa forma, apresentamos o novo visual da margarina, reforçando ainda mais os vínculos afetivos construídos ao longo da história da marca”, conta Eduardo Breckenfeld, CSO da Ampla.
A campanha se conecta de forma genuína com o público e conta com filmes para TV, exibidos em todo o Nordeste e Belém (PA), ações em plataformas digitais, mídia exterior (OOH/DOOH), rádio, ativações em eventos e positivação de enxoval para PDV. As protagonistas, Lucy Alves e Gaby Amarantos, trazem olhar para mulheres fortes que inspiram as histórias de outras mulheres. Ao valorizar essas narrativas, as peças não apenas promovem a marca, mas celebram a força e a determinação das mulheres nordestinas e nortistas.
A comunicação adotada compreende profundamente a importância da Primor nas receitas tradicionais do Norte e do Nordeste. A campanha lista tudo o que consumidores amam e não deixam faltar no dia a dia das suas casas, como maxixada, maniçoba, galinhada, pato no tucupi, baião de dois, carne de sol, cuscuz e vatapá. Ao elencar essas iguarias, reforça a presença indispensável do produto na cozinha dessas regiões, evidenciando seu papel na construção e preservação das tradições culinárias locais. Essa abordagem também fortalece a conexão emocional entre marca e consumidores.
Por meio de collab entre a Primor e a gravadora Universal Music, a música dá o tom da iniciativa. Em uma mistura cativante de ritmos como carimbó e forró, as vozes de Lucy e Gaby exaltam esses sabores por meio da canção criada por outras duas nordestinas, a alagoana, Mazé Cavalcante, e a cearense, Zélia Santti. Elas têm na bagagem hits de sucesso, cantados por Simone e Simaria, Solange Almeida, Joelma, João Gomes e Mastruz com Leite, entre outros. “Posicionar uma marca com olhar para essas mulheres é inspirar uma rede e falar de um novo momento, onde somos as donas da nossa trajetória. Por isso, Primor é o sabor que conta histórias na mesa, nas receitas, nas casas dos brasileiros, na vida das famílias e nos negócios de pequenas empreendedoras do Norte e Nordeste. É um produto que há gerações entrega sabor e emoção”, conta Camille Lau, diretora de Marketing de Seara.
Ficha Técnica:
Cliente: Primor
Campanha: O sabor que conta
CRIAÇÃO
Manuel Cavalcanti – CCO
Ali Carvalho – Diretor de Criação
Thiago Pitt – Head de criação
Lenivaldo Leni – Head de Criação
Ítalo Matos – Redator
Felipe Kayatt – Diretor de Arte
Evandro Borel – Diretor de Arte
Elisa Lacerda – Diretora de Arte
Tiago Simões – Arte final
ATENDIMENTO
Juliana Queiroz – CBO
Raissa Poncell – Coordenadora de Negócios
Maira Rodrigues – Analista de Negócios
PLANEJAMENTO
Eduardo Breckenfeld – CSO
Phelipe Menezes – Head de Social Intelligence
Gabriela Pires – Coordenadora de Planejamento
Rayanne Oliveira – Community Manager
Amanda Brandão – Community Manager
PRODUÇÃO
Marília Gouveia – Coordenadora de Produção
Jackie Feitosa – RTVC
MÍDIA
Débora Beltrão – Diretora de Mídia e Dados
Fred Teixeira – Head de Mídia
Marcus Mendes – Head de Mídia Digital
Renata Mancilha – Coordenadora de Mídia
Larissa Barbosa – Mídia
MOTION DESIGN
Nicollas Penaforte
PRODUTORA DE VÍDEO
CINE
Diretor: Cris Vida
Ass. de Direção: Luciano Arturo
Dir. de Fotografia: Leo Kawabe
Diretora de Arte: Carol Campos
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente de Produção Executiva: Renata Jarud
Executivo de Contas: Claudia Caldeira
Atendimento de Pós: Carolina Rodrigues
Coordenador de Produção: Jair Costa, Roseli Sabino e Magda Alves
Direção de Produção: Renato Salmaso
Supervisores de Pós: Sergio Cicinelli e Lucas de Paula
Assistentes de Pós: Flávio Tambascia
Coordenador de Ilha: Marcos Rodrigues
Montagem: João Branco
Pós Produção: CINE X
Finalização: CINE X
Head de Pesquisa: Paula Dalga
PRODUTORA DE ÁUDIO
Onomatopeia
Direção musical e composição: Carlinhos Borges
Produção musical: Carlinhos Borges e Diego Santana
Finalização: Kiko Santana e Carlinhos Borges
Atendimento e produção: Bruno Serejo
ILUSTRAÇÕES
Studio Marcusso
CLIENTE
Camile Lau
Mariana Morais
Mariana Brégola
Tayná Santos
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