Movidas pela conexão com a cultura de praia do Rio de Janeiro, Corona Cero e FARM Rio se unem para celebrá-la. As marcas lançam uma coleção de acessórios que destaca as belezas naturais da Cidade Maravilhosa em uma campanha que enaltece o que ela tem de melhor: o carioca.
O carioquíssimo Jorge Ben Jor é o personagem principal e também a voz que embala a campanha de lançamento com a clássica “Obá, Lá Vem Ela”. Junto a ele também estão outros nomes que personificam o clima das praias do Rio – Pedro Scooby, Maya Gabeira, Anderson Pikachu, Andressa Lima e o casal Caru e Caio – em pílulas que representam momentos de sol e mar tão comuns nas areias da cidade. As estampas, que são uma assinatura da FARM Rio, têm inspiração na fauna e flora brasileiras e cenários da cultura vibrante do Rio de Janeiro. Desenvolvidas pelo time de criativos do núcleo Estilo-Arte da marca de moda, elas reforçam o match perfeito da parceria com inserções de elementos de Corona dentro das cenas. O mix de produtos é pensado para curtir um dia perfeito de praia, com itens como bolsa de nylon, garrafa e copo térmicos, cadeira de praia e até pochete térmica.
Se as pessoas já conhecem bem a identidade de Corona e seu “this is living” (isso é viver), que incentiva a vida do lado de fora, e o DNA da FARM Rio, que estampa o mundo com brasilidade, juntas as marcas querem apresentar para o mundo o “This is living com sotaque carioca” que só esse encontro poderia proporcionar. A coleção é a primeira collab de moda de Corona Cero e o fato de ser, justamente, com uma marca carioca diz muito sobre a relação de Corona com a cidade. O Rio de Janeiro foi o local escolhido para o pontapé das celebrações do seu centenário este ano e Corona é a cerveja premium que mais cresceu no Rio de Janeiro nos últimos dois anos. Já o rótulo Cero, colaborou para impulsionar o crescimento de 15% do segmento cervejas zero álcool da Ambev no país no último trimestre. O avanço ajuda a reforçar que os rótulos zero álcool podem ser “cool” e têm caído, cada vez mais, no gosto do público, mostrando que a cerveja também pode ser a bebida da moderação.
“O Brasil se tornou a capital global de Corona e temos uma relação especial com o Rio de Janeiro, que traduz de forma única o nosso “This is Living”. Para nós da Ambev, a cerveja é muito mais do que uma bebida: ela é cultura, moderação, encontros e laços que nos unem em total sintonia com o jeito carioca de viver. Por isso, unir Corona Cero com uma marca que compartilha da nossa paixão, para celebrar essa cidade, justamente no ano do nosso centenário, é a combinação perfeita.”, afirma a diretora de marketing de Corona, Gabriela Gallo.
Com mais de 28 anos de existência, a FARM Rio entende que alegria é um desejo global e assumiu a missão de levar a energia carioca para o mundo. Ao celebrar a cultura de praia, a parceria com Corona Cero reforça a vontade de voar cada vez mais alto, sempre mantendo os pés e o coração no Brasil. A figura do ícone reconhecido internacionalmente, Jorge Ben Jor, nessa campanha reforça isso. “Quando pensamos em uma parceria, nossa estratégia é potencializar movimentos importantes para a marca, sempre reafirmando a nossa essência. A conexão com o Rio e com a natureza são razões genuínas para nos conectar a um parceiro — como acontece com a Corona” – explica Mariana Leal, Head de Collabs da FARM Rio.
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