Atenta ao enorme potencial do sertanejo, gênero mais ouvido no país, e aos consagrados festivais mundiais de música, a agência Cooler DVT assina toda a criação de comunicação e do novo posicionamento do Jaguariúna Rodeo Festival para a Diverti, empresa referência em entretenimento no mercado brasileiro e responsável pelo evento, sendo ambas do Grupo DVT. O megaevento, elaborado com um modelo completamente disruptivo para o segmento, promete ressignificar as festas do peão, elevando o rodeio a um novo patamar no que se refere a experiência, entretenimento e influência. A festa acontece nos fins de semana entre 16 e 24 de setembro, no Red Park, em Jaguariúna, São Paulo, com a expectativa de receber 140 mil pessoas, em mais de 50 horas de duração.
De acordo com Pablo Manzotti, diretor executivo de criação da Cooler DVT, o novo conceito de “festas do peão 2.0” é um reflexo da própria transformação que vem sendo construída pelos artistas do meio, que revolucionaram a estética dos shows e a forma de comunicação com seus fãs. “Assim, tornou-se uma consequência natural a evolução dos festivais sertanejos, e nós queremos projetar isso para o mundo, o que requer a expansão da nossa oferta e a exploração de novos caminhos com uma linguagem mais alinhada aos novos tempos, abraçando a pluralidade de gêneros musicais, a diversidade de públicos e a mistura entre pessoas, ritmos e culturas, tudo em um único lugar”, enfatiza Manzotti.
Para tangibilizar este novo conceito, a Cooler DVT criou a campanha “A roça é hype”, que fortalece a ideia de que artistas e fãs do sertanejo vêm influenciando positivamente a cultura popular, chamando atenção e repercutindo para muito além do formato conhecido dos antigos rodeios. “O que estamos propondo é uma valorização ainda maior de um gênero já tão amado, abrindo espaço de forma totalmente inovadora, com uma megaprodução, dispondo de tecnologia e sofisticação para experiências mais customizadas e interativas para um público que nos últimos anos tem crescido entre pessoas mais jovens, conectadas e sedentas pelo bom entretenimento com conversas que, de fato, estejam em linha com seus principais desafios, sonhos e necessidades”, comenta ele.
Acompanhando essa transformação, o line-up do Jaguariúna Rodeo Festival já apresenta uma grande mescla entre artistas. Além dos ícones da música sertaneja atual como Jorge & Mateus, Zé Neto & Cristiano, Henrique & Juliano e Gusttavo Lima, o festival inclui destaques mais recentemente, como Gustavo Mioto, Lauana Prado, Hugo e Guilherme, e Ícaro e Gilmar. A abertura, inclusive, será conduzida por Ana Castela, a “boiadeira” que explodiu com o hit “Pipoco” e assumiu o topo das listas do Spotify das músicas mais ouvidas do Brasil. O festival também será palco para outros estilos, com a música eletrônica de Alok, Vintage Culture e Sevenn; o funk de Dennis e Pedro Sampaio; o pagode de Menos é Mais; e o forró de Wesley Safadão.
No guarda-chuva dessa ampla comunicação e desse novo conceito, a Cooler DVT também promoverá ações que buscam a conscientização, aproveitando a atenção desse grande público para ampliar as conversas atuais da sociedade. Entre esses diálogos fundamentais, que requerem inclusive a participação das marcas, está a campanha voltada ao combate da violência contra a mulher. Atendo a esse olhar mais plural e diverso, o famoso concurso de Rei e Rainha do evento, pela primeira vez, contará com uma mulher trans, fomentando a inclusão LGBTQIA+.
E entre as marcas parceiras do Jaguariúna Rodeo Festival, já estão Ballantines, Claro, Mercado Pago, RAM, Estância 92 e 51. Além disso, a Ambev com as marcas Brahma, Mikes, Pepsi Black, Zé Delivery, também é patrocinadora oficial e principal parceira da Cooler DVT em termos de ativações e experiências imersivas para o público. Nesse aspecto, Ludmila Ximenes, diretora comercial do Grupo DVT, salienta o quanto as grandes marcas também ajudam a elevar o padrão dos eventos. “O público espera por ativações que mexam com sua memória, sentimentos e emoções de uma forma leve, contextualizada e adequada. É isso que gera conexão e bom engajamento”, afirma.
Ficha Técnica:
Realização: Cooler DVT
Diretor Executivo de Criação: Pablo Manzotti
Diretor de Arte: Denis Moura
Redator: Rafael Ferro
Diretora de produção/RTV: Márcia Coelho
Atendimento: Isabella Peretto, Felipe Ferratto e Rafael Fructuoso
Planejamento: José Gil
Produtora: Sweet Filmes
Produção Executiva: Francisco Tufano
Produção: Maria Eduarda Stocco
Atendimento Produtora: Bruno Papa
Direção: Rafael Carvalho
Assistente de Direção: Camilla Mourão
Diretor de Fotografia: Daniel de Santi
Figurinista: Tamara Salazar
Produtora de Elenco: Cris Saito
Edição e Finalização: André Rocha
Color: Magno Carezio
Produção de Trilha: Hefty
Foto: Muraca
Aprovação: Guilherme Marconi / DivertiLeia mais notícias:
