O Marcas pelo Mundo esteve na Casa Downy, oportunidade em que a jornalista Elisangela Peres conversou com Caio Cavallari, diretor de marketing de Downy, para conhecer de perto as novidades da empresa. Com um ambiente acolhedor, a marca revelou sua campanha com uma nova embaixadora: Mônica Martelli.
Caio destacou a importância de trazer Mônica Martelli para a comunicação, enfatizando sua versatilidade e presença em diferentes mídias, como teatro, cinema e televisão. Segundo ele, a escolha de Martelli representa a busca por conectar a marca com a consumidora brasileira, mostrando-se presente em todos os aspectos de sua vida.
A parceria com Mônica não se limitou apenas a um contrato, mas sim a uma colaboração ativa. Martelli contribuiu com sua visão e toques pessoais, participando ativamente do processo de criação da campanha. Essa abordagem colaborativa resultou em uma conexão genuína entre a personalidade da embaixadora e a essência de Downy.
A nova fragrância Brisa Suave foi cuidadosamente desenvolvida com base no comportamento do consumidor brasileiro. Durante anos, a marca se dedicou a compreender os desejos e preferências das consumidoras, buscando oferecer uma experiência única que vai além de simplesmente amaciar as roupas.
Com o conceito “Respira, é Downy”, a campanha tem o objetivo de ressaltar que, ao escolherem os produtos da marca, os consumidores podem ficar tranquilos, pois suas roupas permanecerão perfumadas, mesmo guardadas após um longo período.
A estratégia de comunicação da campanha inclui um plano abrangente de mídia, com foco nas redes sociais e um filme exclusivo. Caio enfatizou o investimento significativo nessa abordagem 360º, visando alcançar diferentes perfis de consumidores e garantir uma ampla visibilidade para a nova fragrância.
Além disso, a marca aproveitou a oportunidade de patrocinar o reality show Big Brother Brasil pelo terceiro ano consecutivo. A ação anteriormente realizada no programa alcançou grande sucesso, consolidando a presença da Downy no mercado brasileiro. Este ano, a marca inovou mais uma vez, introduzindo a Brisa Suave na casa do Big Brother, proporcionando aos participantes uma experiência sensorial única e destacando o papel do produto no dia a dia dos brasileiros.
Embora o lançamento da Brisa Suave seja um marco importante, Caio destacou que ainda há muito mais por vir. A marca continua comprometida em oferecer produtos e experiências que encantem e surpreendam os consumidores brasileiros.
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