Comprar produtos de limpeza costuma ser apenas mais um item da lista do supermercado. A Ypê quer mudar essa percepção. A marca acaba de colocar no ar a 12ª edição da promoção “Meu Ypê Premiado”, que transforma compras rotineiras em uma oportunidade de concorrer a milhares de prêmios, incluindo R$ 1 milhão.
Criada pela DPZ, a campanha parte de uma provocação curiosa: algumas situações parecem tão improváveis que quase nunca acontecem. Mas, segundo a marca, ganhar na promoção pode ser muito mais possível do que encontrar dinheiro esquecido no bolso de uma roupa ou descobrir um tesouro enterrado no quintal.
Com o conceito “Sua Chance é Agora”, a comunicação aposta em comparações bem-humoradas para reforçar essa ideia. A campanha estará no ar até 11 de novembro, com presença em TV, mídia digital, redes sociais, OOH, merchandising e ações com influenciadores.
Uma das principais novidades desta edição está na forma de distribuir os maiores prêmios. Em vez de entregar veículos, a promoção oferece 10 carros zero-quilômetro pagos integralmente em dinheiro, distribuídos por premiação instantânea. Assim, o consumidor pode descobrir na hora se foi contemplado.
Além disso, a campanha inclui mais de 2 mil prêmios de R$ 500 e um sorteio final de R$ 1 milhão. Quem comprar produtos da categoria de roupas também recebe números da sorte em dobro para participar do sorteio principal.
“Encontrar dinheiro esquecido em uma roupa, receber uma boa notícia inesperada ou realizar um sonho quando menos se espera são situações que fazem parte do imaginário popular. Com a Promoção Ypê, essas possibilidades se transformam em oportunidades reais para os consumidores”, complementa Marcela Mariano, CMO da Ypê.
A campanha estreia com um filme em que um cachorro encontra uma caravana repleta de produtos Ypê enquanto cava o quintal. A cena serve de metáfora para mostrar que ganhar na promoção pode ser mais provável do que viver uma situação tão inusitada quanto essa. Os próximos filmes seguem a mesma linha e exploram outras coincidências improváveis, como pegar dois bichos de pelúcia de uma só vez na máquina de garra ou conquistar um carro logo no primeiro encontro. Parte dessas peças foi desenvolvida com inteligência artificial.
“As promoções de Ypê já fazem parte da história da marca e, nesta edição, partimos de situações que parecem praticamente impossíveis para evidenciar que participar oferece uma chance real de ganhar. A campanha usa o humor e analogias inusitadas para tornar essa mensagem memorável e destacar um benefício concreto para quem já escolhe Ypê no dia a dia”, explica Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ para Ypê.
A Bullet foi responsável pela mecânica promocional e pela estrutura de participação, integrando a dinâmica da campanha ao conceito criativo.
“A criatividade desperta o interesse, enquanto a promoção transforma atenção em participação. Quando a mecânica nasce integrada ao conceito criativo, ela deixa de ser apenas uma ferramenta operacional e passa a prolongar a experiência da campanha, criando uma conexão ainda maior entre marca e consumidor”, afirma Fernando Figueiredo, CEO da Bullet.
Como participar
Até 11 de novembro de 2026, consumidores que comprarem produtos das marcas fabricadas pela Ypê — incluindo Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Ypê, Banho a Banho e Siene — podem cadastrar cupons fiscais referentes a compras realizadas a partir de 1º de junho de 2026. O cadastro pode ser feito pelo site https://www.promocaoype.com.br/; aplicativo (app) da marca ou pelo WhatsApp +55 11 3181-2644.
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