A Comfort, marca de amaciantes, acaba de introduzir mais uma novidade no mercado nacional: o Comfort Boom. Este intensificador de perfume, que pode ser utilizado junto com o amaciante tradicional, oferece uma fragrância de longa duração para as roupas, algo que atende ao gosto dos brasileiros que têm paixão por cheiros marcantes.
Em entrevista ao Marcas pelo Mundo, Larissa Rezek, gerente de marketing da Comfort, comentou sobre a importância do lançamento: “O Brasil é o segundo maior consumidor de perfumaria no mundo. O brasileiro quer suas roupas, cabelo e corpo sempre cheirosos, e nós percebemos essa demanda crescente. Por isso, trazemos o Comfort Boom, pioneiro no mercado brasileiro, para elevar a experiência de perfumação nas roupas. Comfort é a primeira marca a trazer um perfume em cristal”.
O Comfort Boom foi criado para ser adicionado à lavagem junto com o amaciante, proporcionando até 20 vezes mais perfume e frescor do que outros produtos comuns no mercado. Essa fragrância duradoura, que pode manter as roupas perfumadas por até 12 semanas, promete transformar o cotidiano dos consumidores brasileiros, oferecendo uma solução prática e potente para quem valoriza o cheirinho nas roupas.
Segundo a fabricante, o Comfort Boom se dissolve completamente durante o ciclo de lavagem, penetrando profundamente nos tecidos. É adequado para todos os tipos de máquinas e tecidos, sem deixar resíduos. Isso torna o uso simples e eficaz, basta adicionar os cristais na máquina.
Campanha de comunicação
Para o lançamento do Comfort, a marca desenvolveu uma campanha focada em awareness, uma comunicação 360º com ampla presença em mídias tradicionais e digitais. O objetivo é ensinar o consumidor sobre esse novo produto, que marca a introdução de uma nova categoria de intensificadores de perfume no Brasil. “Queremos garantir que o maior número possível de pessoas conheça e entenda os benefícios do Comfort Boom. Para isso, estamos apostando em uma campanha que inclui comerciais de TV, mobiliário urbano e uma presença digital muito forte, com estratégia de social first”, explicou Larissa.
Um dos pilares da estratégia de comunicação é o uso de influenciadores digitais, que ajudam a gerar uma conversa autêntica e relevante com o público. A Comfort reuniu um “squad” de mais de 2.000 influenciadores, que irão adaptar a mensagem do Comfort Boom para suas respectivas audiências. O marketing de reverberação será crucial para que o produto entre na rotina das pessoas de maneira natural e engajada.
Comfort foi a primeira marca de amaciantes no Brasil e, ao longo dos anos, tem se mantido na vanguarda da inovação no segmento de cuidados com roupas. Larissa Rezek reforçou que essa postura inovadora é guiada pela compreensão das necessidades e desejos do consumidor brasileiro, que valoriza, acima de tudo, a perfumação. “Nosso consumidor já improvisava soluções caseiras para intensificar o perfume das roupas, e nós enxergamos nisso uma oportunidade de trazer algo mais eficaz e sofisticado. Agora, com o Comfort Boom, oferecemos uma solução pronta, que atende a essa demanda com um perfume que foi inspirado em fragrâncias finas”, disse Larissa.
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