A Renner elevou o lançamento de sua coleção Outono/Inverno 2026 a um novo patamar ao integrar conteúdo, experiência e mídia em uma única narrativa. Como desdobramento dessa estratégia, a marca estreia um fashion film protagonizado por suas embaixadoras Taís Araújo e Sabrina Sato.
O projeto nasce de uma construção que começou semanas antes, com um evento imersivo realizado em São Paulo, no dia 6 de março. A iniciativa reuniu diferentes formatos incluindo desfile, showroom, apresentações musicais e transmissões ao vivo, compondo um ecossistema de comunicação pensado para gerar conteúdo contínuo.
O filme foi captado durante essa ativação, em um formato que foge do roteiro clássico. A proposta priorizou registros espontâneos, sem ensaios prévios, apostando em uma estética mais documental e alinhada ao comportamento contemporâneo da moda.
“Trouxemos o público para dentro do processo de lançamento de uma coleção. O backstage foi para o centro da experiência com o objetivo de reforçar que a autenticidade está no DNA da Renner e que ela nasce justamente nos bastidores. O filme é o ato final de toda esta construção”, explica a CMO da Lojas Renner S.A., Renata Altenfelder.
Assinada pela Paim United Creators, em parceria com a Hood, responsável pela concepção do evento, e com produção da Sarça Filmes, a campanha adota o conceito “Do backstage ao spotlight” para conectar todas as frentes do projeto em uma narrativa única.
A execução exigiu uma operação robusta e altamente coordenada. Cerca de 250 profissionais estiveram envolvidos, em uma montagem que ultrapassou 38 horas e contou com múltiplos pontos de captação, incluindo câmeras em grua para ampliar as possibilidades visuais.
Para o VP de criação da Paim, Rodrigo Pinto, o desafio técnico foi determinante para o resultado final. “Apesar da enorme complexidade de gravar tudo enquanto o evento acontecia, ou seja, praticamente sempre em um take único, o fato de as equipes trabalharem juntas desde a concepção até a montagem fez com que a gente chegasse em algo único”, detalha.
A escolha por uma linguagem dinâmica também foi central na direção do filme. “Esse ambiente de confiança, com um time muito competente e seguro, nos permitiu alcançar o resultado final”, afirma o diretor da Sarça Filmes, Rodrigo de Paula.
Já a Hood atuou como peça-chave na integração das diferentes experiências dentro do evento. “Nossa ideia foi proporcionar esta atmosfera documental para que todos pudessem desempenhar seu papel”, comenta Alice Motta, COO da agência.
Moda como expressão de identidade
Guiando toda a campanha, o conceito “Ouse ser você” traduz o momento atual da Renner e reforça o posicionamento da marca em torno da autenticidade. A proposta convida o público a enxergar a moda como ferramenta de expressão individua.
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