A Bayer segue ampliando o território da Aspirina no Brasil e aposta no humor como atalho para apresentar seus novos produtos ao consumidor. Depois de expandir o portfólio da marca no fim de 2025 com o lançamento de AspDip (dipirona) e AspMol (paracetamol), a farmacêutica estreia a campanha “ASPergunta”, que coloca Dani Calabresa no centro da narrativa para reforçar confiança, proximidade e tradição em uma das categorias mais disputadas do mercado farmacêutico.
Criada pelas agências OM Creative e Initiative, a comunicação parte de situações absolutamente comuns e levemente caóticas do dia a dia. No papel de uma repórter inconveniente, Dani Calabresa invade cenas como um escritório no momento exato em que o computador trava ou uma consulta no dentista, interrompendo tudo para fazer a tal “ASPergunta”. A proposta é capturar expressões populares, aquilo que “já está na boca do povo”, e mostrar como os consumidores tendem a se referir naturalmente aos novos medicamentos — a dipirona e o paracetamol da Bayer.
O tom bem-humorado ajuda a traduzir uma estratégia da companhia: deixar evidente que a Bayer agora oferece soluções para dor e febre em diferentes moléculas, sem abrir mão do atributo mais valioso da marca. “Se há uma coisa que o consumidor brasileiro reconhece na Bayer é a nossa tradição e a qualidade de nossos produtos. A chegada do AspDip e do AspMol reforça nosso compromisso com o bem-estar e nos permite ampliar ainda mais o acesso a soluções de confiança”, afirma Fabrizio Mazzali, gerente de produto da categoria de analgésicos da Bayer Consumer Health no Brasil. Segundo ele, a proposta é unir os 125 anos de história da companhia no segmento — iniciados com a Aspirina — à eficácia de princípios ativos já consagrados, mantendo um posicionamento de preço acessível.
Do ponto de vista criativo, a campanha parte de um comportamento já observado no mercado. “Para apresentar ASPDip e ASPMol, duas inovações que já chegam cheias de tradição, tentamos antecipar um comportamento do consumidor e demonstrar como esses produtos provavelmente vão ficar conhecidos. A dipirona e o paracetamol da Bayer”, explica Kiko Borger, da OM Creative.
Os lançamentos representam um movimento estratégico da Bayer em uma categoria central para o consumo no Brasil. Tanto o AspDip quanto o AspMol foram desenvolvidos para atender diferentes necessidades no tratamento da dor, com indicação para dores moderadas a intensas, além de atuação como antitérmicos no controle da febre.
A campanha será veiculada em etapas focadas em awareness e consideração, com presença em TV aberta, redes sociais, ações com influenciadores e uma forte estratégia de vídeo digital.
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