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Com campanha “Monstros CNA”, rede expande posicionamento e aposta em novas linguagens

Postagem: 05/01/2026

O CNA decidiu ampliar o significado da palavra “linguagem”. Conhecida por mais de cinco décadas como uma das principais redes de ensino de idiomas do país, a marca inicia 2026 assumindo o papel de ser uma plataforma de educação complementar que conecta idiomas, tecnologia e cultura digital.

Esse reposicionamento ganha forma com a campanha nacional “Monstros CNA”, criada pela Tech & Soul, que apresenta ao mercado um CNA expandido, alinhado às transformações do comportamento, da economia criativa e das exigências do mercado de trabalho. Sob o slogan “Você monstrão nas linguagens do mundo. Novo CNA vem com tudo!”, a comunicação traduz o aprendizado como ferramenta de empoderamento e diferenciação.

A mudança vai além do discurso. Ao lado dos cursos tradicionais de inglês e espanhol, a rede passa a oferecer formações em áreas como programação, robótica, inteligência artificial e influencer (creator economy), ampliando seu escopo para atender demandas que já fazem parte do cotidiano das novas gerações. A proposta é integrar fluência global e competências digitais em uma mesma jornada de aprendizado.

A estratégia marca uma das maiores transformações da história da empresa, segundo Eduardo Guedes, CMO do CNA. “O Novo CNA combina a tradição de mais de 50 anos no ensino de idiomas com as habilidades digitais que mais crescem e se tornam essenciais no mercado. É uma virada de chave. Seguimos nos renovando e olhando adiante, acompanhando as mudanças e oferecendo a educação necessária para preparar nossos alunos para a realização dos seus sonhos e objetivos”, afirma.

A campanha se diferencia também pela construção de um universo narrativo próprio, fugindo dos códigos tradicionais da categoria educacional. Para Nicadan Galvão, diretor de Marketing e Comercial do CNA, a estratégia foi pensada para disputar atenção em um cenário cada vez mais saturado. “A nova campanha do CNA é totalmente diferente da forma com a qual a categoria se comunica, tanto em identidade visual, execução e mensagem. Em um mundo de atenção cada vez mais fragmentada e disputada, marcas necessitam de campanhas que prendam a atenção dos consumidores nos primeiros segundos para construírem ideias, mensagens, posicionamentos, venda de produtos ou serviço. Acreditamos que a nossa campanha cumpre este objetivo”, afirma o executivo.

Personagens representam diferentes perfis de alunos

No centro da campanha estão sete personagens que simbolizam alunos em diferentes fases da vida e com objetivos distintos. A ideia de “monstrão” surge como metáfora para o domínio de novas habilidades — seja um idioma, uma tecnologia ou uma nova forma de expressão digital.

De acordo com Flavio Waiteman, fundador e CCO da Tech & Soul, o conceito foi pensado para traduzir visualmente o novo momento do CNA. “Para anunciar essa expansão, criamos sete mascotes para representar o aluno que descobre todo seu potencial e vira um verdadeiro ‘monstrão’ no que aprende. Buscamos fazer uma representação diversa, trazendo estudantes com personalidades, gostos e objetivos únicos. A campanha ilustra como o CNA proporciona o ambiente e as ferramentas necessárias para que todos atinjam suas metas e desenvolvam suas habilidades”, completa.

Entre os personagens estão Isa, criadora de conteúdo que representa o curso de Influencer; Léo, jovem programador que sonha em desenvolver games e aplicativos; Jú Asimov, expert mirim em robótica; Sol, a diva do espanhol que amplia seus horizontes profissionais; Tiago, focado em Inteligência Artificial para alavancar a carreira; Dany, nômade digital que vê no inglês o passaporte para o mundo; e Ben, o monstrinho do inglês kids, que começa cedo a explorar o idioma com curiosidade e imaginação.

Comunicação multiplataforma e uso de Inteligência Artificial

A campanha “Monstros CNA” foi desenvolvida para ganhar escala nacional, com presença em rádio, televisão, plataformas de streaming, redes sociais e mídia exterior, incluindo estações de metrô, trens e pontos de ônibus nas principais capitais do país. A produção utilizou Inteligência Artificial como aliada para otimizar processos, garantir eficiência de custos e viabilizar a ampla distribuição do conceito criativo.

Assista ao filme:

FICHA TÉCNICA

Título: Monstros CNA

Cliente: CNA

Produto: Institucional

Aprovação Cliente: Eduardo Guedes, Nicadan Galvão e Tallyta Tulio

Criação: Flavio Waiteman, Angélica Pernau, Lusa Silvestre, Cristiano Bernardo, Tricia Watanabe, João Mendes, Eric Reines, Karina Dantas e Patrícia Goulart

Atendimento: Claudio Kalim, Liliany Samarão, Jessica Carvalho, Marina Fujii, Carlos Barbieri, Barbara Dantine e Bianca Zuntini

Mídia: Ana Ventura, Thales Campos e Karina Ribeiro

Planejamento: Van Patino, Bob Friandes e Daniel Ferreira

Produção: Rogerio Gonçalves, João Pedro Albuquerque e Leticia Bamonte

Produtora

Produtora de Imagem: Big Studios

VP Criativo: Ricardo Passos BIG

VP Executivo: Nelson Neto

Diretor: Ricardo Passos e Thiago Mucci

Diretor de IA: Thiago Mucci

Gerente de Projeto: Tatiane Henrique

Gerente de Produção: Daniel Barbieri