A Coca-Cola revela sua nova filosofia e plataforma de marca global nomeada “A Magia Acontece”, que convida todos a celebrar a verdadeira magia da humanidade, e atualiza a promessa da companhia de unir e inspirar pessoas ao redor do mundo no dia a dia, com relevância renovada para o mundo em que vivemos hoje.
A nova filosofia da marca, criada a partir das principais lições que os últimos 18 meses deram a todos, busca mostrar que podemos encontrar a verdadeira magia no nosso entorno, quando nos reunimos em momentos inesperados e mesmo em tempos imprevisíveis, transformando algo cotidiano em extraordinário. Ao mesmo tempo, “A Magia Acontece” também reconhece as muitas contradições vividas pelas novas gerações, que encontram harmonia e conexão humana em um mundo virtual e contraditório.
“Coca-Cola é uma marca definida por dicotomias: humilde, mas icônica, autêntica e secreta; real e mágica”, afirma Manolo Arroyo, Global Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company. “A filosofia ‘A Magia Acontece’ está enraizada na crença de que as dicotomias podem tornar o mundo um lugar mais interessante, um lugar de pessoas extraordinárias, oportunidades inesperadas e momentos maravilhosos. Ao mesmo tempo, capta a essência da própria Coca-Cola: um verdadeiro sabor indescritível, único, um toque de verdadeira magia”, completa.
Inspirado por sua representação nas embalagens de seus produtos, o logo “Abraço” eleva a marca registrada da Coca-Cola em garrafas e rótulos de lata, dando uma assinatura visual que irá abraçar e enquadrar momentos de magia nas suas comunicações. Assim, a marca está trabalhando em parceria com artistas, fotógrafos e ilustradores para trazer à vida o conceito de “A Magia Acontece” por meio da adoção do logo “Abraço”. Os parceiros de design incluem Wieden + Kennedy London, KnownUnknown e Kenyon Weston.
Essa filosofia é lançada com a nova campanha “Estamos a uma Coca-Cola de distância”. O filme, que mistura mundos real e virtual, é uma metáfora que fala à crença de que o que nos une é maior do que o que nos diferencia e celebra nossa humanidade. Ele questiona o que aconteceria se Coca-Cola, como um símbolo de união, pudesse aproximar universos separados para que a magia aconteça. O filme também apresenta três conhecidos gamers: DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers e Average Jonas.
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