A união entre Coca-Cola e Disney, que já dura sete décadas, acaba de ganhar um novo capítulo. A marca de bebidas anunciou oficialmente a campanha global “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy”, uma ação que promete engajar fãs de todas as idades em mais de 26 mercados da América Latina e Caribe. O Brasil é um dos protagonistas da iniciativa, que combina embalagens exclusivas, experiências digitais e ativações especiais para aproximar os consumidores do universo da saga criada por George Lucas.
Ao todo, serão 24 embalagens colecionáveis, divididas entre Coca-Cola Original e Coca-Cola Sem Açúcar, ilustradas com personagens clássicos como Darth Vader, Yoda, Princesa Leia, Luke Skywalker, Rey, C-3PO e Chewbacca, além de nomes que conquistaram uma nova geração, como Grogu e O Mandaloriano.
Acompanhe entrevista com Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil.
Mais do que um item de coleção, as latas e garrafas funcionam como passaporte para uma experiência interativa. Por meio de QR Codes impressos nas embalagens e em anúncios de mídia exterior, os consumidores poderão acessar conteúdos de realidade aumentada, desbloquear hologramas de personagens e até criar mensagens personalizadas no estilo das transmissões de Star Wars.
O plano de mídia contempla filmes publicitários, inserções em TV, peças digitais e OOH. No mercado nacional, os fãs terão ainda uma camada exclusiva de interatividade via WhatsApp, com desafios, recompensas e prêmios. Entre as ativações, está o convite para que consumidores enviem áudios imitando um Wookiee para concorrer a recompensas especiais.
Globalmente, a iniciativa tem direção criativa da WPP Open X, liderada pela Ogilvy, com participação da EssenceMediacom e Hogarth. O projeto foi desenvolvido em parceria com Disney Corporate Alliances, forpeople e Momentum. Uma das peças centrais da campanha é o filme publicitário ambientado em um cinema, local simbólico tanto para a Coca-Cola quanto para Star Wars, pensado como ponto de encontro cultural onde as duas marcas já marcaram gerações de espectadores.
O lançamento da campanha no Brasil aconteceu em São Paulo, no Sampa Sky, espaço panorâmico que serviu de cenário para uma imersão temática. O evento apresentou ativações sensoriais que colocaram os convidados em contato direto com o universo da saga, reforçando a proposta de transformar a comunicação em uma experiência que conecta nostalgia, tecnologia e consumo.
A estratégia reforça o posicionamento da Coca-Cola de investir em experiências que extrapolam a simples relação de consumo. Ao conectar-se com Star Wars, a marca aposta em uma comunidade de fãs engajada, multigeracional e global, consolidando sua imagem como parte de momentos culturais que atravessam décadas. As novas latas de Coca-Cola Star Wars estão disponíveis a partir deste mês em pontos de venda selecionados.
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