A Cif confirmou sua participação como apoiadora oficial do The Town 2025, e preparou uma série de ativações dentro e fora do evento. A ação consolida Cif como a marca de limpeza oficial dos festivais e reforça seu compromisso em estar lado a lado com o público, assumindo o papel de parceira milagrosa que salva os “tênis do sacrifício”, antes e depois do festival.
Com o mote “Cif limpa seu tênis e + de 100 superfícies”, a marca quer garantir que todos vivam intensamente a experiência, sem se preocupar com a sujeira ao longo da segunda edição do festival, que acontece nos dois primeiros finais de semana de setembro, na cidade de São Paulo. O investimento representa mais um passo na estratégia de Cif no mercado de entretenimento. Reforçando o conceito “Parece milagre, mas é Cif”, em 2025 a marca seguiu como parceira do Big Brother Brasil pelo terceiro ano consecutivo, e também fez história ao se tornar a primeira do segmento de limpeza a participar do Rock in Rio Brasil em 2024. Consolidando esse sucesso, Cif também será a única representante do seu segmento no The Town 2025, festival realizado na Cidade da Música, no Autódromo de Interlagos.
Para esta sua segunda edição do festival, Cif terá um olhar especial para a limpeza de tênis e botas de couro sintético, tema que já movimenta as redes sociais e engaja os CifLovers e a comunidade de fãs de tênis. O icônico ‘tênis do sacrifício’, aquele que você usa para curtir festivais ao máximo, ganha um aliado: Cif chega para salvá-lo. Durante o festival, a marca terá um estande com ativação gamificada, destacando o poder da sua limpeza milagrosa em mais de 100 superfícies sem esforço*.
Um tênis gigante fará parte de uma instalação interativa, onde o público poderá deixar sua marca, unindo música, arte e limpeza E, no pacote de milagres para esta edição, as ações da marca vão muito além da Cidade da Música. “Estamos muito felizes de estar mais uma vez no universo dos festivais como apoiadores oficiais do The Town. Este ano nosso objetivo é surpreender, por isso as ações de Cif vão muito além dos limites da Cidade da Música, acompanhando cada momento importante para os fãs, antes, durante e depois do festival. E para aproveitar ao máximo, é essencial contar com a nossa parceria milagrosa. Afinal, ninguém quer se preocupar com a sujeira, né? Então, pode se jogar: pisar no gramado, dançar, curtir cada passo… porque depois a gente cuida do tênis”, afirma Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever.
Já as ativações fora do evento, embora sem ligação direta com o The Town, funcionam como um aquecimento para o festival. Ainda no mês de agosto, Cif promoverá ações de campanha e interações nas redes sociais e em pontos de venda, acompanhando a jornada dos festivaleiros até a abertura dos portões. Entre as iniciativas, a marca fará uma ação promocional em supermercados, onde os consumidores poderão adquirir Cif Limpeza Milagrosa com desconto de até 50%. Além disso, em parceria com a rádio Mix, será realizada uma blitz especial, com distribuição de brindes exclusivos.
Em setembro, a marca lança “O caminho milagroso”, ocupando estações de metrô e trem que conectam o público ao evento. A experiência contará com um espaço instagramável para o “selfeet”, incentivando fotos dos tênis para desbloquear um milagre de Cif. Além dessas iniciativas, uma ativação interativa exclusiva da marca fora do festival vai “salvar” os tênis dos fãs antes e depois de viverem cada momento intensamente no The Town.
Seguindo o sucesso do Rock in Rio Brasil 2024, quando Pabllo Vittar fez uma participação surpresa no estande, Cif também contará com a presença de influenciadores e artistas para gerar repercussão nas redes e fortalecer o vínculo com o público jovem e engajado. A proposta é transformar a limpeza em uma experiência lúdica, prática e divertida. Com uma estratégia robusta de conteúdo e influência, Cif vai criar ações para gerar engajamento orgânico e inserir sua mensagem em conversas relevantes para sua audiência, com um squad de influenciadores festivaleiros representando a marca. A participação no The Town 2025 reafirma Cif como a marca que entende o universo dos festivais e garante limpeza prática para quem vive cada momento ao máximo.
A concepção criativa das ativações de Cif para o The Town 2025 é realizada pela agência de comunicação Droga5 São Paulo. Além disso, a marca conta com outros parceiros estratégicos, como BR Media Group, agência de marketing de influência, e Initiative, agência de mídia da Unilever.
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