A Cif decidiu adotar o apelido de milagroso, como costumava ser carinhosamente chamado pelos seus consumidores nas redes sociais, e agora é encontrado nos pontos de venda como Cif Limpeza Milagrosa.
E para comunicar o novo nome oficial do produto, a marca homenageia seus fãs levando, com bom humor, respostas para as inúmeras postagens e declarações de amor que recebe em diversos lugares de São Paulo. Para o fã que declarou “Vai se f***, Cif Cremoso é pfto”, se referindo a tamanha eficiência, um painel com a resposta: “Meio boca suja, mas passo um pano”. Outro exemplo é o out of home disponível no embarque e desembarque e por todo o Aeroporto de Congonhas, que responde ao comentário “Passo Cif Cremoso em TUDO, levo até pra viajar” com “Limpeza de 1ª classe que fala, né?”, entre outros.
Além disso, a marca convida também algumas celebridades e influenciadores digitais para responderem às declarações da comunidade de CifLovers na internet. Desde o dia 14 deste mês, Blogueirinha, Rafa Brites, Carolina Ferraz e outros nomes, invadem as redes sociais e comentam de maneira divertida os tweets dos fãs de Cif Limpeza Milagrosa. “Cif tem uma grande base de fãs que já está acostumada a falar do produto nas redes sociais. Para Cif Limpeza Milagrosa, queremos continuar construindo essa comunicação de modo orgânico e verdadeiro. O intuito é mostrar, por meio de comentários reais, os milagres que esse produto faz “, cita Gabriela Lairana, Gerente de Marketing de Cif. “Notamos que quem usa o produto pela primeira vez, realmente se surpreende e se declara um verdadeiro fã da marca. Por isso, queremos que mais pessoas experimentem o Cif Limpeza Milagrosa e possam ver com os próprios olhos o poder desse produto, que é um verdadeiro facilitador na rotina de limpeza”, completa.
Idealizada pela Soko, agência criativa de Cif, a campanha tem início nas redes sociais, onde a marca interage com posts e comentários de seguidores de todo o Brasil, estimulando mais pessoas a relatarem seu amor por Cif e mostrarem os milagres que já vivenciaram com o produto. “A maior fortaleza de Cif Cremoso é o reconhecimento do público à sua performance. Esse amor é algo extremamente proprietário e que estava o tempo todo ali, estampado nas nossas redes. O que a gente fez foi colocar um holofote nisso “, comenta Nayara Lima. Creative Leader da Soko. “Esta é uma campanha com um papel muito importante de influência visando talkability. Potencializamos essa troca com os consumidores da marca, usando nomes de grande alcance para amplificar todo o amor do público por Cif – sem deixar de reforçar os atributos do produto. Para essa homenagem, os influenciadores se juntam à marca para dar visibilidade a essa comunidade, interação a tweets reais, se aproximando dos seguidores ao citar o nome dos fãs e respondendo suas dúvidas”, conta Fabíola Ribeiro, Broadcaster Leader na Soko.
Blogueirinha encabeça a ação e estará presente em um dos pontos físicos, interagindo e completando uma estratégia 360º que realiza um crossover entre digital, influência e mídia. Além disso, a iniciativa conta com a ajuda de um squad de peso: Esse Menino, Ellen Milgrau, Pepita, Isaías, Carolixas, dentre outros com diferentes formatos e conteúdos nas plataformas do X, Instagram e Tik Tok. No Tik Tok, a marca realiza um Mission intitulado como Nota Meu MILAGRE, incentivando as pessoas a mostrarem o “Milagre” operado por Cif Limpeza Milagrosa.
Ficha Técnica:
SOKO, agência de comunicação criativa
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Diretor Executivo de Criação (ECD): Vinícius Chagas
Head of Design: Marina Cota
Creative Leader: Nayara Lima
Direção de Arte: Pedro Miranda, Eduardo Diniz, Caio Martins, Vitória Cremona, Estevan Suñe
Redação: Lucas Abreu, Gabriel Lima, Thales Ferreira
Motion Designer: Patrícia Lima, Camilla Ribeiro, Yasmin Cruz
Content Leader: Thais Borges
Content Team: Camila Borja, Camila Farias, Bruno Zampieri, Daniel Beoni, Giu Soeiro e Kimani Santos
COO: Felipe Belinky
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Verena Neves
Diretora de Grupo de Conta: Juliana Pereira
Account Leader: Otávio Santos
Atendimento: Mayara Medeiros, Marina Domingues, Thiago Silva
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Líder de Projetos: Lucas Cardoso
Projetos: Tatiane Donatangelo, Jéssica Rosa, Guilherme Pirôpo, Virgínio Oliveira e Lucas Santos
VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Keid Sammour
Estratégia: Luciana David e Thais Lopes
Data Science: Leonardo Galhego
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabiola Ribeiro
Broadcast Senior: Bárbara Raffaeli
Broadcast Coordinator: Ana Catharina Bessa
Broadcasters: Daniela Carvalho, Caíque Jota e João Ceccopieri
Mídia
Agência: Initiative
Diretora de Mídia SR: Gabriela Liparelli
Gerente de Mídia: Katia Lima
Supervisor de Mídia: Frederico Soter
Planejador de Mídia: Diego Porto
Coordenador de Mídia: Bruna Fernandes e Vanessa Dantas
Produtora – Captação
Produtora de imagem: D21
Produção Executiva: Rodolfo Patrocínio
Direção captação: Rodolfo Patrocínio e Anahi Gibbons
Coordenação de Produção: Anahi Gibbons
Produtora: Thamires Silva
Fotógrafo Still: Leonardo Xavier
Produtora Vídeo
Produtora: Vandalo
Direção: Martin Toro
Produção Executiva: Caio Fusco
Atendimento: Anne Gregorio
Diretor De Produção: Alessandra Melo
Operador De Câmera: Junior Black
2 Ass. Câmera: Thalles Meireles
Chefe Elétrica: Junior Merino
Operador De Áudio: Victor Penna
Pós-Produção: Frito Post
Coordenador De Pós: Felipe Righeto
Edição|Montagem: Hugo Caserta
Produtora Áudio
Produtora de som: Audiomaníacos
Direção de áudio: Rafael Bacchi e Dudu Massonetto
Sound Design: Christopher Scullion
Locução: Marcelo Campos
Produtora Trilha
Agência de supervisão musical: Big Sync Music
Supervisor musical: Alex Menck
Coordenadora musical: Luiza Castro
Coordenadora administrativa: Bianca Silva
Pós Produção:
Project Manager: Thaline Malvezi, Isabella Souza (Studio Soko)
Coordenação de Pós: Tatiane de Paula (D21)
Edição e Cor: João Santana (D21)
Motion Designer: Patrícia Lima, Camilla Ribeiro, Yasmin Cruz (Studio Soko)
Finalização: Diego Bischoff e Edgardo Pasotti (Estúdio_Diprod)
Clientes (aprovadores)
Mariana Gonçalo – Marketing Director – Home Care
Gabriela Lairana – Senior Marketing Manager – Home Care
Felipe Mageste – Marketing Coordinator – Home Care
Paula Campos – Marketing Coordinator – Home Care
Giuliana Mancini – Media Coordinator – Home Care
Marcela Reis – Marketing Coordinator – Home Care
Amanda Guida – Media Manager – Home Care
Adriele Sousa – Digital Marketing Commerce
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