A Chevrolet escolheu começar 2026 mexendo nas engrenagens do varejo automotivo brasileiro. A marca relança o “Breca Varejo”, campanha criada há mais de duas décadas, agora em um formato totalmente renovado e com uma nova combinação de benefícios.
O grande diferencial desta edição está no pacote completo de vantagens oferecido ao consumidor. Pela primeira vez, a montadora reúne em uma única campanha benefícios como IPVA grátis, descontos que podem chegar a R$ 26 mil, cinco anos de garantia com revisões e peças inclusas, além da possibilidade de começar a pagar apenas em 2027, no caso dos modelos Onix e Tracker. A proposta é reduzir o impacto financeiro típico do começo do ano e facilitar a decisão de compra.
“O consumidor precisa de facilidades reais para tirar seus planos do papel. Nesta edição do Breca Varejo, reunimos condições que, juntas, fazem a diferença e criam um caminho mais possível para a realização do sonho do carro novo”, afirma Rodrigo Perencin, diretor de Varejo da GM.
Segundo a Chevrolet, a iniciativa responde a uma mudança no comportamento do consumidor, que busca ofertas mais completas, objetivas e fáceis de entender. “Existe uma demanda clara por modelos de venda mais completos e objetivos. O ineditismo está na forma como os benefícios se complementam, gerando uma vantagem concreta para o cliente. É um movimento pensado para transformar desejo em decisão de compra e começar 2026 de um jeito diferente”, destaca Marcus Fiorella, diretor de Vendas da GM.
A campanha tem criação da WMcCANN e aposta em uma comunicação direta, sem rodeios, reforçando a ideia de que comprar um carro novo pode ser mais simples quando as condições certas estão reunidas no mesmo momento. O relançamento do “Breca Varejo” também marca oficialmente o início das ações comerciais da Chevrolet em 2026, logo após o ano de celebração do centenário da marca no Brasil.
“Reinventar uma campanha com mais de duas décadas exige respeito à consistência construída, mas também coragem para evoluir”, comenta Fernanda Marin, VP de Negócios e Operações da GM na WMcCANN. “Partimos de uma escuta profunda do consumidor e usamos dados como base para construir uma estratégia integrada, em que criação, mídia e conteúdo trabalham juntas para aproximar a oferta do momento real de decisão de compra. Quando a leitura de dados orienta as escolhas, o resultado se torna mais relevante e efetivo”, completa.
Assista ao filme:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Chevrolet
Produto: Varejo
Nome da campanha: Breca Varejo
Time do Cliente: Gustavo Aguiar, Marcus Fiorella, Rodrigo Perencin, Diego Lima, Rebecca Nascimento
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: André Leotta
Diretor(a) de Criação Associado: Erich Moreira, Marcus Mesquita
Criação: Alexandre Santos, Cecília Braga, Felipe Araujo, Lucas Fujarra, Lucas Lacerda
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Renato Duo, Laura Vieira, Gabriela Souza
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
VP de Negócios e Operações General Motors: Fernanda Marin
Atendimento: Ingrid Martins, Victória Nakano, Ana Trivellato, Glend Matias, Victória Simões
Chief Media Officer: André Scaciota
Mídia: Flavio Franco, Cintia Mazer, Roberto Alves, Gabriela Chaves, Lucas Farias, Sofia Padoa, Pedro Belloli, Thais Oliveira, Maria Alice, Alexandre Silva
Head de Dados: Vinícius Hamburgo
BI: Thiago Tiuzzi, Fabio Oliveira, Carla Ornelas, Tatiane Araujo, Juliana Brunoro e Luanna Bernardo
Operações e Projetos: Carolina do Amaral, Karina Corrêa, Fernando Campos
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Camila Carrieri, Karina Oliveira, Vanessa Jorge e Pedro Cerqueira
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