Em meio às transformações ao longo de sua história no Brasil, a Chevrolet estreia seu novo posicionamento de comunicação, “Juntos na direção”, que chega para substituir o “Encontre Novos Caminhos”, utilizado há dez anos. O Brasil será o primeiro país da América do Sul a adotar o novo posicionamento.
A atualização partiu de estudos feitos com seus consumidores em mercados estratégicos para a Chevrolet, como EUA, Canadá, China, México, América do Sul e Oriente Médio, e surgiu com o objetivo de alinhar a marca com as atuais tendências da sociedade, em um período de grandes transformações rumo à mobilidade mais sustentável, com veículos inovadores, tecnologias inéditas e alterações no perfil do consumidor, que está buscando não apenas produtos de qualidade, mas também marcas com valores bem definidos.
A campanha de lançamento do “Juntos na direção” iniciou no intervalo comercial do Fantástico, na Globo, no domingo. Assinado pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann responsável pelo atendimento exclusivo à Chevrolet, o filme conta com identidade sonora em ritmo eletrônico cocriada com Tropkillaz, duo formado pelos DJs e produtores Zegon e Laudz. Com uma década de carreira, eles são responsáveis por hits como “Vai Malandra” e “Bola Rebola”. A narração fica por conta de Marcos Mion, principal embaixador da marca, e traz uma nova perspectiva para a Chevrolet, ao mostrar como suas ofertas de produtos e serviços podem ajudar as pessoas a se conectarem ao que realmente importa, chegarem em seus destinos ou mesmo viver momentos verdadeiramente autênticos.
“Este novo capítulo no legado da Chevrolet representa uma resposta dinâmica às transformações em curso na indústria automotiva e às mudanças no perfil dos consumidores. Trabalhamos em diversas pesquisas globalmente para construir a nova assinatura que apresenta como a marca se compromete em cumprir sua visão de ser pioneira nas inovações que movem e conectam as pessoas para o que importa”, comenta Chris Rego, diretora-executiva de Marketing da GM da América do Sul.
“Repaginar e reposicionar a marca Chevrolet, que em breve completa 100 anos, foi uma grande oportunidade para o time, tanto no Brasil como na esfera global. Nosso objetivo foi torná-la ainda mais humana, mais viva, mais jovem, tangibilizando na sua comunicação mais cor, mais pessoas e mais vida real. Essa construção se deu a partir de um alinhamento global que trouxe ainda mais criatividade e espontaneidade para uma marca tão emblemática”, explica Eduardo Cabral, diretor-geral do núcleo de General Motors na Commonwealth//WMcCann.
Mais do que o lançamento de uma nova assinatura de comunicação, a identidade de Chevrolet também terá mudanças, de forma a construir uma marca ainda mais vibrante, colorida, otimista e autêntica. A marca passa a usar sua tradicional gravata de maneira minimalista, prioritariamente com a aplicação em outline. Novas cores mais vivas também serão adotadas, e uma nova fonte também foi desenvolvida. A mudança acontecerá de forma gradual. A nova assinatura e identidade visual começam a ser utilizadas em todas as campanhas de comunicação da marca. E, ao longo de 2024, as novas aplicações começam a ser implementadas nos diversos canais com o cliente, como o site Chevrolet, e um novo projeto para concessionárias também está previsto.
Ficha Técnica:
Agência: Commonwealth//WMcCann
Cliente: General Motors
Produto: GM MARCA
Nome da campanha: Juntos na direção
Time do Cliente: Christianne Rego, Renan Tavares, Federico Wassermann, Felipe André Silva e Diana Reynoso
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Direção de Criação: Carol Patrocinio e Andre Leotta
Criação: Luis Ulrich, Guto Campelo, Gabriel Ripardo
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Eduardo Cabral, Luiz Angi, Tatiana Weiss, Everton Aparecido, Giovanna Martinez e Ronaldo Carvalho
Head de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Monikhe Menezes, Camila Paier, Karla Oliveira, Taís Aragão, Jennifer Marinho, Kimberly Dailher, Michelle Bastos
Atendimento: Mariana Magalhães, Joana Campanelli, Carolina Grecco e Lais Passos
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia:
BI: Felipe Borges, Marcela Quintiliano, Bruna Carvalho, Thiago Tiuzzi, Fabio Oliveira, Eduardo Faustino, Victoria Nascimento e Luanna Bernardo
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Monica Andrade, Pedro Cerqueira, Giovanna Cioca, Mariana Resende, Thais Carvalho, Paula Buttler
Produtora: Piloto
Diretor: Rafael Antonelli
Diretora: Produtora Executiva: Natalia Souza
Assistente de Produção Executiva: Willian Sousa
Atendimento: Regina Knapp, Marília Raffaeli, Roberta Frederico e Marco Ettore.
Head of Post: Rafael Antonelli
Coordenador de pauta e finalização: Alexandre Chalabi
Editor: Guilherme Peres e Equipe Cerberus
Finalizador: João Laion
Assistente de finalização: Barbara Almeida
Direção de arte de pós-produção: Rodrigo Kermessi
Motion Graphics/Comp: João Paes, Zé Guilherme Delgado, Law Tan
Rotoscopia: Diego Roque
Colorista: Gigio Pelosi
Produtora de Áudio: A9 Audio
Direção musical: Tropkillaz + Apollo Nove
Atendimento: Nicole Bonani
Produtora Executiva: Karina Amabile
Coordenação: Paloma Sol
Curadoria e Gestão Artística: Tropkillaz + Apollo Nove
Cantora: Raquell Luz
Locução: Marcos Mion
Projetos: Deborah Peixoto e Matheus Monte
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
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