Tirar férias é um período sempre muito aguardado. É o momento ideal para o merecido descanso, descompressão e relaxamento. Partindo dessa lógica, a marca Chás Leão apresenta a campanha “Passaporte de boa”, que inspira os brasileiros a criarem pequenas ocasiões de lazer no dia a dia, e não apenas em situações esporádicas.
Na campanha, a influenciadora Camilla de Lucas convida os consumidores a cuidarem da sua saúde, e mostra que é possível “tirar férias” todos os dias, fazendo viagens mentais.
A comunicação é idealizada pela Ogilvy Brasil em parceria com a Spark, responsável pela estratégia de influência, e apoio da Kolab para a gestão da mídia digital. Dando continuidade ao conceito “Marca Um 10”, lançado no primeiro semestre, e que convida os brasileiros a darem uma pausa na rotina em favor de sua saúde mental, agora a marca evolui a narrativa introduzindo o conceito de férias revigorantes a qualquer momento todos os dias.
“Nossa ideia é reforçar que as pessoas não precisam esperar o fim de semana, feriado ou férias para terem seus momentos de descontração. Com Chás Leão criamos diversas ocasiões de consumo e também uma mensagem necessária de respeito a saúde mental”, destaca Gabriel Araújo, Head do Social@Ogilvy e executive creative director da agência.
Com três filmes de 15 segundos estrelados por Camilla, além de outros três vídeos, a marca apresenta cinco maneiras diferentes de curtir as férias mentais: praia, na companhia do pet, games, música ou com o crush. A Cine assina a produção dos vídeos, já a fotografia, a Tango. O áudio tem assinatura da Shuffle.
A comunicação é baseada no digital, com recortes para redes sociais, DOOH (digital out of home) e estratégia com influenciadores, inclusive, a própria Camilla gerando conteúdos exclusivos em seus perfis.
Veja:
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Chás Leão
Campanha: Passaporte de Boa
Criação
Diretor-geral de criação: Félix del Valle
Diretor de Criação Executivo: Gabriel Araujo
Head de Arte: Ricardo Leme Lopes
Diretor de Criação Associado: Diego Wortmann
Diretor de Arte: Thomaz Maksud
Redator: Yago Alencar
Planejamento
Head of Brand Strategy: Thais Frazão
Diretor de Planejamento: Cleber Almeida
Gerentes de Planejamento: Murilo Toda e Mariana Crepaldi
Mídia
Head de Mídia: Vanessa Giannotti
Gerente de Mídia: Raoni Oliveira
Supervisor de mídia: Filipe Machado
Assistente de Midia: Millena Mariano
Atendimento
Head de Atendimento: Denise Caruso
Diretora de Contas: Priscilla Telles
Gerente de Contas: Camila Camargo
Estagiária: Izabel Mendes
Social
Head de Social: Gabriel Araujo
Diretor de criação: Alexandre Parme
Liquid Designers: Vinicius Montes, João Oliveira e Kaique Zarate
Redatores: Matheus Hoff e Luisa Muniz
Content Strategy Leader: Sergio Avila
Content Strategist: Julia Alencar
Community Manager: Douglas Araújo
Cliente
Alejandro Melcon – Director Hydration, Coffee & Tea Creative Strategy – LATAM
Juliana Prieto – Sr Manager Hydration, Coffee & Tea Creative Strategy – LATAM
Claudia Guereca Fernandez – Manager Hydration, Coffee & Tea Shopper & Customer Content – LATAM
Pedro Abondanza – Front Line Marketing Director – Brazil
Felipe Pinto – Analyst Front Line Marketing
Guilherme Azeredo – Analyst Real Time Amplification – Brazil
Carolina Aver – Manager Media Planning – Brazil
Raquel Ribeiro – Director Tea – LATAM
Monica Cortes – End-to-End XP Design Strategy Manager
Silvio Maranhão – Manager Hydration, Coffee & Tea Shopper & Customer Content – LATAM
Nathalia Cardoso – Brand Manager Leao Tea – LA OU
Laís Emilião – Analyst Immersive and Experiential – LATAM
Eduardo Rubinstein – Manager Immersive and Experiential – LATAM
Erika Wolthers – Sr Manager Production – LATAM
Juan Pablo Carranza – Manager Influencers and Fans
Jose Antunes – End-to-End XP Design Strategy Lead – LATAM
Produção:
Integrated Production Director: Juliana Henriques
Producers: Francini Santiago e Fabiola Thomal
Produção do Filme – IMAGEM
Produtora de imagem: CINE Diretor de cena: Walk in Direção de pesquisa criativa: Paula Dalga Diretor de Fotografia: Ted Abel Assistente de Direção: Fernando Tiezzi Direção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Atendimento: Jordana Ribeiro
Finalizadora: Juliana Silva
Coordenação de Produção: Jair Costa Dir. Produção: Felipe Rayol Direção de Arte: Gabriella Valverde Produção de Objeto: Michele Pereira Coordenação de pós-produção: Lucas de Paula e Sergio Cicinelli Coordenação de ilha: Marcos Santos Montador: Pedro Andreta
Color: Ely Silva
FOTOGRAFIA: TANGO
Fotógrafo/Diretor: Leo Braga Assistente de foto: Adrian Toshio Assistente de foto: Renan Martins Direção de produção: Pedro Amaro / Carla Fontella Direção de arte: Ana Requião Assistente de arte: Caroline Irsai Produtora de objetos: Nicole Cahali Contraregra: Rodrigo Gonçalves Contraregra: Vander Cardoso Ajudante de arte: Lucas da Silva Stylist: Guilherme Alef Assistente stylist: Nurya Bonilha Beauty: Stephanie Farah Assistente beauty: Taila Jorge Modelo: Jorge Augusto Modelo: Mu Teh Lin Modelo: Gab Ferreira Modelo: Savannah Modelo: Lara Marinho
Modelo: Júlia Barcellos Catering: Bruno Moralles Motorista arte: Aristeu Necessian
Produção do Filme -AUDIO
Produtora de som: Shuffle Áudio
Atendimento: Alexandre Marcondes e Renata Costa
Direção Artística: Henrique Ruiz Nicolau
Produção Musical: Henrique Ruiz Nicolau, Chico Castellano e Luiz Vital
Finalização: Equipe Shuffle
